化妆品行业发展分析与投资前景分析报告.pdf

2 02 3 化妆品行业发展分析与投 资前景分析报告 汇报人 ： 汇报 时间 目录 CONTENTS 01 化妆品行业综述 02 化妆品发展环境 03 化妆品现状分析 04 化妆品发展趋势 05 化妆品竞争格局 06 化妆品投资分析 化妆品行业概述 01 行业定义 发展历程 行业产业链 行业定义 行业发展历程 本土品牌主导阶段 （1898年-1980年） 外资品牌进入阶段 （1981年-2001年） 1898年，中国第一家现代化妆品企业香港广生行有限公司成立，标志着 自1981年起，外资品牌相继进入中国市场，开始挤压中国本土品牌市场份 中国现代化妆品工业登上了历史舞台。1912年，美加净品牌成立，1931 额。1981年，北京市 “友谊商店”、 “北京饭店”等9家大型商场、饭店开 年，百雀羚品牌成立。1979年，郁美净集团的前身天津市第二日用化学 始销售日本化妆品品牌资生堂的化妆品、香皂、牙刷用具等产品。1985年， 厂在改革开放的大潮中诞生。1980年，郁美净成功注册商标。随着美加 美国护理品牌强生进入中国市场并创立了其首家在华合资企业西安杨森制药 净、百雀羚、郁美净等本土品牌相继成立，中国化妆品行业进入初步发展 有限公司。1989年，美国护肤品牌OLAY正式进入中国市场。1990年，美 阶段，这一时期外资品牌尚未进入中国市场，中国本土品牌在行业中占据 国护肤品牌雅芳投资2,795万美元与广州美晨股份有限公司合资成立 “中美 了主导地位。 合资广州雅芳有限公司”，正式全面入驻中国市场。1995年，外资彩妆品 牌美宝莲进入中国大陆市场，并于广州设立其中国地区第一个专柜，彩妆热 潮逐渐兴起。1996年底，法国化妆品品牌欧莱雅正式进军中国市场，并于 1997年在上海成立中国总部。随着资生堂、强生、雅芳、欧莱雅等外资品 牌的不断涌入，中国化妆品高端市场逐渐被外资产品垄断。 01 02 03 04 外资品牌主导阶段 （2002年-2011年） 本土品牌复苏阶段 （2012年至今） 2002年开始，外资品牌凭借强大的资本实力和品牌优势，纷纷收购中国本土 2012年开始，中国本土化妆品品牌通过加大品牌营销、品牌升级和布局电商渠道等方式，不 品牌以切入中低端市场，实现本土化战略。2003年，欧莱雅收购中国护肤品 断提高市场影响力，呈现复苏迹象。以御家汇 （2012年成立）、一叶子 （2014年成立）等为 牌小护士。2008年，强生以23亿元收购中国护肤品牌大宝。2011