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理论基础
本文以樊登读书企业研究对象。运用STP理论研究樊登读书的早期产品定位，运用O2O营销理论对其营销的做出分析。整合战略管理、市场营销、信息系统等相关理论。以樊登读书及樊登书店的实际案例为切入点。从互联网企业的长远发展和构筑竞争优势的角度出发，系统地研究了樊登读书的O2O营销模式。其所用理论如下：
STP理论
STP理论；（市场细分（Market Segmentation）的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(Wendell Smith)在1956年最早提出的。此后，国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论——市场细分（Segmentati
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