社交电商平台的营销策略研究-以“小红书“为例.docVIP

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2023-01-11 发布于河北
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社交电商平台的营销策略研究-以“小红书“为例.doc

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摘要社交电商平台是由社交和电商两个部分组合而成的特殊性质的网络虚拟平台。传统的电商平台处于“人找物”的模式，很多商品很难被用户触达，商家也承担着高昂的运营成本和压力，而移动社交媒体技术的驱动为用户构造了一个可以和他人进行交流和分享的平台，支持并鼓励用户在平台上分享自己的产品体验。用户参与的成本越来越低，更多的用户愿意通过平台的商品推荐进行购买，实现社交和电商的互通共赢。然而，目前的社交电商仍然存在诸多产品质量问题、商标知识产权问题、分销商代理商管理问题以及消费者利益保护问题等等。本文探讨了社交电商平台的发展与营销现状，分析其目前存在的问题，并对小红书进行案例分析，对其营销策略进行研究