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视频网站的市场营销策略分析 以哔哩哔哩为例.docxVIP

视频网站的市场营销策略分析 以哔哩哔哩为例.docx

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    PAGE 2 PAGE 2 　　随着我国经济持续健康发展，对互联网相关行业的投入和监管力度逐渐加大，在此背景下各家视频网站呈现出百家争鸣的形式。哔哩哔哩作为当前年轻人最喜爱的网络社区之一，它与其他传统视频网站最为不同的是其独特的 UGC模式和弹幕文化，主营业务为游戏、直播和增值业务三大块。 　　本文首先通过PEST模型分析中国视频行业外部环境，接着对哔哩哔哩的发展过程、盈利模式等方面进行分析，从产品、价格、促销、渠道四个方面探索了其现有的营销方式，发现其存在的不足有产品同质化严重，产品质量参差不齐；付费价格体系不完善；受众群体单一；盈利模式单一。最后本文针对所发现的问题提出优

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