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中国玩具及玩具授权市场发展现状与格局发展趋势分析 ? ? 2018年玩具市场127亿美元（同比增加8.6%）授权市场856亿元（同比增加14.6%），目前各国都执行不同的安全标准，但均在2018年多次修订安全准则，呈现管控加紧趋势。以欧盟为例，2018年欧盟标准化委员会对其采用的安全标准进行了4次修订，相关要求愈发严格。与此同时国内对玩具行业的安全管控也在加强。2018年8月《国务院办公厅关于印发全国深化“放管服”改革转变政府职能电视电话会议重点任务分工方案的通知》正式印发，将在2019年以玩具产品为试点，对强制性产品认证实施法规式目录管理。预计随着分工方案在各省落地实施，中国玩具市场将向品质化、规范化转型。 ? ? 新安全政策对玩具企业的生产提出更严格的要求，企业的生产面临挑战。以欧盟为例，欧盟安全标准自2003年起不断升级，2011年欧盟发布业内称为“史上最严苛”的安全条例，据统计当年中国玩具制造企业数量减少了678家。在新安全政策的影响下，中国的玩具出口召回事件频现。2018年10月，欧盟共召回40例玩具，其中30例产自中国，大部分违反了玩具安全指令、EN71标准和REACH法规。长期来看，我国玩具制造企业应对管控加紧趋势的核心应该是升级技术、提高品控能力、生产高品质玩具，如此才能避免被动执行日趋严苛的安全标准的局面，降低检测成本和被召回的风险。 ? ? 我国是全球最大的玩具生产国和出口国，全球约75%的玩具在中国生产。2018年，我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元，较2017年增长2.3%，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩具消费水平相对较低。据调查数据统计，我国家庭平均玩具消费支出为268.5元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。 全球主要玩具消费地区家庭平均玩具消费支出对比 2014-2018年中国玩具出口金额统计及增速趋势 ? ? 2018年我国年度被授权商品零售额约856亿元，同比增长14.6%。截至2018年12月，按企业实际开展授权业务口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数约为412家，已开展授权业务的IP约为1473项。2019年10月18日上海婴童展及玩具展数据显示（展会展位数增加11%，参展商数量增加8%），2019年年1-8月，我国玩具出口额达315.24亿美元，同比增长16.72%。其中，对美国出口额达96.78亿美元，同比增长3.75%；电商数据显示，2019年1-8月，我国娃娃类、拼插积木类玩具、电动童车的销售额同比增幅分别达64%、56%和44.2%；四轮手推车、安全座椅、奶瓶的销售额同比增幅分别达44.5%、39.2%和31.6%，电商平台玩具和婴童用品增长显著。 ? ? 2018年中国的玩具市场规模达到127亿美元，同比增加9%（8.6%），中国成为亚洲玩具市场的头部，位居全球第二大，紧追美国市场；中国玩具市场在全球的市场占比从2013年的11%增加至2018年的13.4%，预计2023年亚洲成为全球玩具市场规模的中心。 2009-2019E中国玩具零售额以及同比增速预测