中国口服美容行业市场现状、细分品类及发展趋势分析.docxVIP

中国口服美容行业市场现状、细分品类及发展趋势分析 ? ? 一、口服美容市场现状发展 ? ? 在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。 2019线上“颜值经济”相关品类消费增速 ? ? 口服美容线上消费潜力巨大，人数提升是增长的主要驱动力。线上口服美容近几年来消费人数和人均消费金额逐年攀升，显示出巨大的发展潜力;消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增长是口服美容发展的主要驱动因素。 2017-2019线上口服美容消费和人数趋势 2018-2019线上口服美容消费人数和人均消费金额增速 ? ? 天猫国际是中国市场份额最大的跨境零售电商平台；天猫国际口服美容在线上的消费占比逐年上涨。引领口服美容市场的发展。天猫国际口服美容的消费增速上涨，品牌数量丰富，发展日益成熟。 2018Q4跨境进口零售电商市场（B2C）竞争格局 2018-2019线上口服美容各平台消费增速趋势 ? ? 二、口服美容细分品类分析 ? ? 线上进口口服美容品类日趋丰富，细分品类不断涌现，除了消费者耳熟能详的胶原蛋白类和葡萄籽类，鱼子酱类、烟酰胺类等细分品类逐渐进入消费者视野；且除了头部两大品类之外的长尾细分品类消费占比也逐渐提升，市场细分品类更多元。 2017-20