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南充数据中心推进工程行业背景分析
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整合营销传播
(一)整合营销传播的含义
1992年,全球第一部整合营销传播(IMC)专著《整合营销传播》在美国问世,其作者是美国西北大学教授唐?舒尔茨及其合作者斯坦,利?田纳本、罗伯特,劳特朋。
唐?E.舒尔茨关于整合营销传播的定义是:“整合营销传播是一种战略性经营流程,用于长期规划、发
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