品牌塑造与管理.docx

房屋久了会破败倒塌 机器用长了会磨损不堪人老了会寿终西去 长盛不衰的唯有品牌 －－赫克特?莱恩（英国联合饼干公司首席执行官） 前言：魅力品牌 第一章：品牌概论第一节：品牌溯源 □品牌诞生的背景： □品牌诞生： □企业的产品为什么必须建立品牌？ 第二节：品牌定义 第三节：品牌文化 □核心含义不同 □主旨作用不同 □建设方法不同 第四节：品牌作用 □商品核心价值的体现 □识别商品的分辨器 □质量和信誉的保证 □市场竞争的武器 □永不凋谢的“摇钱树” 第五节：品牌效应 □聚合效应 □光环效应 □磁场效应 □“核裂变”效应 □内敛效应 □宣传效应 □带动效应 □稳定效应 第六节：品牌度量 □品牌长度