艾瑞咨询：2022-2023年车载空间用户收听行为洞察及趋势报告.pdfVIP

2022-2023年车载空间用户 收听行为洞察及趋势报告 ©2022.11 iResearch Inc. 摘要 车载音频行业背景 • 供给端：中国是世界第一大汽车消费市场 ，汽车保有量连年增长 ，巨大的汽车保有量为车载 音频行业发展提供良好的市场环境； • 需求端：居民收入提高 ，汽车需求增长 ，驾驶员数量不断增加 ，用户车内信息获取及娱乐需 求进一步释放 ，为车载音频行业发展提供丰富的想象空间。 车载音频收听行为 • 用户特征：高学历中青年已婚人群是主要听众 ，日常生活、通勤、自驾游是最常见用车场景； • 音频选择：舒缓驾乘心情、提升趣味性是音频收听的两大驱动；音频质量、音频内容、收听 形式是用户选择音频的主要考虑因素 ，女性对音频聆听体验更为关注； • 收听情况：通勤、自驾游、 日常生活是三大主要收听场景 ，超六成用户单次收听20-40分钟； 车内音频引导用户产生平静放松、开心愉悦、满足等积极情绪 ，可有效缓解驾乘疲劳感、孤 独感；音频资源少、种类少、交互操作易分心是用户主要收听痛点。 车载音频内容偏好 • 整体偏好：用户最偏爱音乐 ，相声小品、有声书/广播剧、路况信息、新闻资讯也较受欢迎； • 细分偏好：①音乐：大陆音乐、流行音乐、经典老歌受到用户追捧；②相声/小品/评书：内 容有趣性吸引用户选择 ，小品和相声更受喜爱；③有声书/广播剧：经典文学最受用户喜欢 ， 篇幅长、内容优驱动用户选择；④调频广播：及时路况信息获取驱动用户打开广播 ，音乐、 交通、新闻类更受欢迎；⑤脱口秀 ：娱乐解压性是用户选择决策的关键 ，喜剧型脱口秀最受 青睐 ；⑥ 自我提升音频：用户选择实用导向明显 ，更偏好易理解、实用的生活与社科类内容； ⑦白噪音：轻松解压的自然声源更受用户喜欢 ，男性对人造白噪音的尝新意愿更强。 车载音频创新场景 • 停车不回家场景：超四成司机有停车后车内逗留经历 ，女性、高线城市用户尤为明显 ； • 歌单分享场景：近七成司机愿意分享车载歌单 ，女性重视情感交流、男性关注个人品味彰显 ； • 车内唱歌场景：近八成用户曾有车内唱歌经历 ，女性重视私密唱歌体验、男性追求他人认可。 车载音频收听行为趋势 • 收听内容趋势：车内音频内容矩阵差异多元 ，用户收听体验将进一步提升； • 收听形式趋势：音频收听方式升级 ，科技化、智能化趋向明显 ； • 音质音效趋势：用户品质音频需求提升 ，追求极致的车内听觉体验。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2022.11 iResearch Inc. 2 车载音频行业背景 1 车载音频收听行为洞察 2 车载音频内容偏好洞察 3 车载音频创新场景洞察 4 车载音频收听行为趋势洞察 5