2022快手联盟生态白皮书.pdfVIP

快手联盟| 生态白皮书 出品方 快手联盟业务部/磁力引擎商业市场中心/磁力引擎营销策略中心/秒针营销生态中心 C磁力引擎 引言7 第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已达10.51亿人，互联网普及率达74.4??中国已经成 为全球规模最大、数字应用渗透最强的数字社会。2020年以来，疫情与内需推动下，营销数字化进程加速。 投资。 近年来，受到全球政治冲突、经济下滑的影响，叠加国内疫情反复，我国内外部经济运行环境十分复杂，企业面临消 费增速放缓的压力。在此背景下，企业对营销投资更加关注收益回报，整个流量生态已经从粗放买量过渡到精细化 运营。持续优化营销ROI成为营销从业者的共同课题，这包括营销过程的提效与营销效果的优化。 广告联盟汇聚流量，收集广告主们需求后匹配流量，通过程序化投放实现三方目标的达成。技术与模型加持的广告 联盟，以数据为导向提升广告投放流程的自动化程度，同时可以基于算法和标签提升广告ROI。 快手联盟是移动开发者短视频商业生态联盟，秉持着“视频即服务”的理念，致力于提供创新的短视频/直播商业解 决方案，实现用户时长增加、黏性增强，助力用户增长与变现LTV的提升。快手联盟包含广告联盟、内容联盟、电商联 盟三种业务形态。 快手联盟携手秒针系统开展本次研究，旨在挖掘联盟生态的价值，并通过提炼基于各营销目标的联盟广告投放策 略，探寻生态共赢的实践，助力企业营销实效增长。 01 专家寄语 宋星 纷析咨询创始人 营销人首要关注的趋势是数字广告 当前广告市场中，营销人首要关注的趋势是数字广告。数字广告是目前应用人工智能和 先进算法最集中的领域。监督学习应用在效果广告投放上已经非常成熟，更高级的人工 智能则应用在识别广告的创意和所推广的商品上，从而让机器能够像人一样去尝试理解 广告的内涵与商业的模式，并在此基础上优化投放的策略。当然，提高劳动生产率的人工 智能，如自动生成创意、自动出价等，也大幅度减少了人的手工劳动。 谭北平 秒针营销科学院院长 在广告投放上，提升效果必须要聚焦于数字媒介和数字广告 所有媒体最终都将数字化，不能数字化的媒体都将消失，不能数字化的媒体都会逐渐消 亡，因此在广告投放上，提升效果必须要聚焦于数字媒介和数字广告，因为只有数字化广 告点对点的可控传播，可寻址的基因优势，可以持续的让广告可测量，可管理，可评估，建 立一个不断优化提升的体系。 第1原则：广告策略上，企业要平衡好规模化效率、精准化效率、流程化效率三者的关系， 不能盲目追求精准效率，忽略其它两项；规模化效率可以帮我们实现更广泛的获客，让长 效增长成为可能；流程化效率可以帮我们在广告数字化的流程上节约时间、人力的成本。 第2原则：充分用好外部的工具和数据；必须看到在中国市场中，广告主作为一方，在媒介 广告上的数据能力和积累是有限的，在安全合理的情况下，开放一方的数据，用好二方、 三方的工具和数据，程序化、广告联盟、DMP都是要充分利用好的。 第3原则：做好数字资产的沉淀、管理、再利用；广告数据的回收、治理、全链路应用方面， 相当多的企业做得都不够好，广告数据非常散乱，并没有被治理。