2022抖音音乐生态报告.pdfVIP

L财经×抖音看见音乐计划～炙热星河|汽水音乐 2022 抖音音乐 生态报告 SEE THE MUSIC 2022 DOUYIN MUSIC 目录 短视频时代的新音乐生活 01 抖音上的人们都在“看”什么音乐 抖音生态里的音乐人 02 短视频生态歌曲走红实录： 03 一首歌是如何传播开来的? 短视频生态里的音乐营销 04 dH财经×抖音看见音乐计划」 灭热星河|口汽水音乐 前言 从磁带、CD、MP3、音乐播放器再到“短视频+音 乐”,音乐仍然是我们生活的重要部分，甚至可能更 加重要。但因为载体的巨大变化，人们与音乐相关 的生活亦发生改变。 我们关注到，如今的音乐不仅可以“听”,在短视频 这种形式的加持下，音乐可以调动更多感官，形成更 加具象和立体的情绪。受此影响，音乐的传播路径 和宣推模式也发生很大变化。 DT财经联合“2022抖音看见音乐计划”、炙热星河 和汽水音乐发布这份《2022抖音音乐生态报告》,结 合用户数据和行业动向观察，呈现以下三个方向的 分析：如今人们的音乐生活是怎样过的?短视频是 如何改变了音乐行业的运行逻辑?在新的生态中， 更多好的原创音乐可以怎样被挖掘和传播开来? 01 短视频时代的新音乐生活 抖音上的人们都在“看”什么音乐 dH财经×抖音看见音乐计划」灵热星河|口汽水音乐 短视频时代的新音乐生活 01 抖音上的人们都在“看”什么音乐 短视频时代的音乐生活，“看”变得更加重要。 想必你也有类似的经历，在看视频时碰到一段好听的音乐，会下意识看看 视频底部或者评论区的BGM名字，对照着去搜索整首歌，听听是否要纳入 自己的常听歌单。 短视频已经成为人们发现新歌的最主要渠道。调研数据显示，80??人通 常会通过抖音等短视频app发现新的喜欢的音乐，音乐app的推荐和歌单 (43???排在第2位。 短视频是大家发现新音乐的最主要渠道 dk.财经 发现音乐渠道 选择该渠道的人数比例 1短视频app,如抖音。-- 数据来源：抖音调研，有效样本为2734个 03 dH财经×抖音看见音乐计划」 灭热星河|日汽水音乐 各年龄段的人会在哪些地方发现新的喜欢的音乐?—— 发现音乐渠道 短视频app 如抖音