烟草视觉识别系统介绍.pptxVIP

烟草视觉识别系统介绍会计学企业识别系统是企业文化的重要内容第1页/共47页企业文化的四个组成部分中，包含企业识别系统，其归属于制度文化范畴。企业识别系统全称Corporate Identity System,简称CIS。其主要由三部分组成，即理念识别MI（Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）。企业识别系统介绍第2页/共47页现代企业识别系统，主要是将企业经营理念结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，把企业经营理念和文化传达给社会，展示产品特色、突出企业风格、宣传企业文化、塑造企业形象。它与企业文化是相辅相成的，总体上讲，企业识别系统更多的从企业外部展示与强化企业文化理念系统的宣传。企业识别系统的重要性第3页/共47页企业识别系统是塑造企业形象的重要手段。 现代企业之所以要塑造企业形象，是因为企业形象是企业内在精神和外在表现的综合反映，是判断一个企业成功与否的重要标准。当今国内外大多成功企业，都有个性突出的企业识别系统，从而树立了强大的影响力，并有效提升了企业的竞争实力。视觉识别系统（VI）第4页/共47页视觉识别系统VI，是企业识别系统的组成部分，是企业向外部传达的全部视觉形象的总和。视觉识别系统，包括基本要素和应用要素，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。它将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。视觉识别系统（VI）的意义第5页/共47页 企业可以通过视觉识别系统,对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。　世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助推器。视觉识别系统（VI）的意义第6页/共47页国家局以文件的形式（国烟办〔2008〕389号），下发了《国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识别系统的通知》，省局也下发了《河南省烟草专卖局转发国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识别系统的通知的通知》（豫烟办〔 2008 〕 125 号）。强调：规范使用中国烟草视觉识别系统，是加强企业文化建设，提升烟草行业整体形象，建设“严格规范、富有效率、充满活力”的河南烟草商业的一项重要工作 ，各单位、各部门要高度重视，进一步加强领导，采取有效措施，确保中国烟草视觉识别系统得到规范使用。视觉识别系统基本要素系统应用系统标志、标准色的组合标志标准字标准色办公用品外部建筑环境内部建筑环境交通工具产品包装公务礼品陈列展示印刷品视觉识别系统（VI）的结构第7页/共47页基本要素—标志第8页/共47页标志图形：标志的设计是中国烟草视觉识别手册设计的关键核心。它构成了中国烟草的第一特征与基本要素，是中国烟草有别于其他企业最主要的形象传播载体。基本要素—标准字第9页/共47页基本要素—标准色第10页/共47页标准色的确立：标准色彩的设计，是根据中国烟草总公司的传统色彩，通过再设计而确立的，能够更加有效的丰富中烟的可识别性，也是组成中国烟草形象识别和传达的三大组成部分之一。基本要素—标志的组合第11页/共47页基本要素—标志与理念的组合第12页/共47页应用系统—办公用品第13页/共47页办公用品：信纸、便笺。应用系统—办公用品第14页/共47页办公用品：信封。应用系统—办公用品第15页/共47页办公用品：文件袋、档案袋。应用系统—办公用品第16页/共47页办公用品：卷宗。应用系统—办公用品第17页/共47页办公用品：文件夹。应用系统—办公用品第18页/共47页办公用品：笔记本。应用系统—办公用品第19页/共47页办公用品：通讯录。应用系统—办公用品第20页/共47页办公用品：奖牌、锦旗。应用系统—办公用品第21页/共47页办公用品：奖状、证书。应用系统—办公用品第22页/共47页办公用品：证件。第23页/共47页应用系统—外部建筑环境外部建筑环境：大楼外墙形象。应用系统—外部建筑环境第24页/共47页外部建筑环境：楼体。主体建筑的楼体，必须于显要位置处悬挂“中国烟草”标志，且不得出现其它字体。应用系统—外部建筑环境第25页/共47页外部建筑环境：大门口悬挂式门牌。应用