会展业导论 第14章 全球视野下的会展业.pptxVIP

本章目标 本章的主要目的是帮助读者理解和掌握： 贸易展览会和会议的全球性差异 贸易展览会和会议业在不同地区的发展状况 会展业术语和礼仪的国别差异 参与一个国际贸易展览会或会议前需要考虑的事宜?;国际交流和旅游业的发展给全球商业带来了令人印象深刻的改变。会展行业（包括会议、展览会、活动、大会等，即MEEC）开始了它全球扩张的步伐。 在这一章，我们将探讨国际范围内会展业的发展以及它在全球不同地区的差异。但无论在什么地区，国际会展活动的目标都是一致的，即交流、学习、社交与营销。 ;14.2.1 欧洲 贸易展览会（trade fair）源起于欧洲，而今日的欧洲也依然是国际贸易展览会的焦点。 其原因有三点： 地理位置：欧洲位于全世界的中心。 交通发达：欧洲内部发达的的轨道交通网络使得许多城市之间可以快速到达 货币统一：将欧元作为贸易的货币而非法郎、马克、里拉等等，这促进了欧盟内部的贸易。 ;14.2.1 欧洲 世界上最大的展览场馆 —— 汉诺威展览中心（Hannover Fairgrounds） 大型国际贸易展览会和大会 —— 莫斯科国际旅行与旅游展览会（MITT） 世界上最大的心血管领域的专业活动 —— 欧洲心脏病学会（ESC）大会;14.2.2 亚洲 过去十五年，贸易展览会和各类交易会在亚洲持续增长。 亚洲的贸易展览会主要专注于高科技、消费类电子设备和食品。 亚洲的贸易展览会要么由各类