2022-2023年中国车载音频行业发展年度研究报告.docxVIP

2022-2023年中国车载音频行业发展年度研究报告 ON?报告导读 ? ?iiMedia? ?Research? ? 新能源汽车产量高速增长，车载设备产业链受益，音频企业在车载端的应用持续增加，用户体验得到极大的提升，市场需求将持续放量。以车载音乐为例，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，预计2025年有望突破350亿元。目前，越来越多的汽车厂商开始加强车内生态的布局，这也让中国主流在线音娱平台开始重视车载端产品布局。面对庞大的蓝海市场，各平台需要不断进行技术研发和内容创新，构建差异化竞争优势争夺用户。 核心观点市场规模：车联网渗透率加速，车载音乐市场规模2022年达169.8亿元iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，车载音乐市场将持续扩大，2025年有望突破350亿元。艾媒咨询分析师认为，中国电动汽车的数量持续上涨，音频企业在车载端的应用持续增加，用户体验得到极大的提升， 市场需求将持续放量，车载音乐市场步入快速发展期，市场将持续扩大。 需求洞察：车企选择车载音频软件时，关注用户满意度、音质品质、技术能力等因素 调研数据显示，车企选择车载音频平台时，在品牌层面，最关心车载音频品牌的用户满意度（4.8分）；匹配度方面，最关心软件与车机系统的匹配度（5分）；技术方面，更看重车载音频企业是否拥有专业的技术团队（4.8分）；音频资源方面，主要关注车载平台的音质品质（4.8分）。 行业趋势：车载音频产业内部竞争愈发激烈，构建差异化将成品牌竞争优势 在新的生活方式下，使用车载音频的时长与频率都呈现增长态势，内容类型和曲库数量都更为丰富，车载音频产业在近几年进入发展的快车道。在这一时期，产业内部竞争愈发激烈，平台自身的业务能力愈发重要。在线音频平台愈发重视车载端的产品布局，各大车载音频企业通过技术创新提升客户体验，逐步构建差异化的竞争优势，提升品牌核心竞争力。 以下为报告内容节选：新能源汽车产量高速增长，车载设备产业链持续受益数据显示，中国新能源汽车的产销量在2014年到2022年大致呈现相同的增长趋势。截止2022年10月，中国新能源汽车产销量都达到了近年来的最大值，分别为548.5万辆和528.0万辆，实现了超大幅度的增长。艾媒咨询分析师认为，随着中国汽车工业的快速发展，带动了汽车电子设备的蓬勃发展，越来越多的车载嵌入式设备被添加到汽车中，这些设备提高驾车舒适度和汽车的性能。中国车载音频步入快速发展期，市场规模进一步扩大音频在一般移动场景中面临视频、游戏、社交等视觉优先型内容的竞争，但在车载场景中，音频则具有天然优势。艾媒咨询分析师认为，中国电动汽车的数量持续上涨，音频企业在车载端的应用持续增加，用户体验得到极大的提升，市场需求将持续放量。以车载音乐为例，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，预计2025年有望突破350亿元。音频软件平台端布局车载端，行业格局逐渐成型目前，中国车载音频市场主要参与玩家有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等。其中，酷我音乐早在2012年便布局车载音乐市场，把握了市场先机，目前酷我音乐车载版月活跃人数超4000万，日活跃人数超1100万，具备较高的用户粘性。艾媒咨询分析师认为，随着耳朵经济的兴起，车联网赛道成必争之地，云听、喜马拉雅音频软件平台陆续布局车载端，行业竞争格局逐渐成型。年度关注（一）：多家音频平台迎来重大产品升级酷我音乐车载版、喜马拉雅车载版等平台受用户需求驱使，持续迭代产品功能，推进车载音频行业技术创新。其中，酷我音乐通过旗下车载IP“酷我车载声音实验室” 在产品端、内容端双向发力，2022年推出酷我音乐车载6.0版，在内容精品化、银河音效、全息声音场景和UI界面焕新等方面进行升级；同时，基于对车载音频用户的精准洞察，发布多项用户需求数据趋势，为车载音频行业完善服务生态提供创新思路。年度关注（二）：全景声技术及高品质音乐成行业角逐发力点为迎合消费者对声音质感的需求，音质、音效技术成为各家车载音频平台2022年一大发力点。除了提供更多优质的音频资源，车载音频平台还注重结合车载场景的空间环境等改进或者推出相关音频技术来提升声音体验。如QQ音乐车载版的杜比全景声服务，酷我音乐车载版的黑胶转录音乐、5.1环绕声音乐等。年度关注（三）：车企合作频繁，深化车载内容生态2022年中国车载音频用户画像调研数据显示，车载音频用户中青年群体（22-40岁）占比更高，超过八成；50.8%的用户月收入水平高于1万元。艾媒咨询分析师认为，车载音频的主要受众以中青年群体为主，收入水平较高，娱乐消费需求旺盛，消费能