消费者心理学绿色消费.pptxVIP

会计学第1页/共29页绿色的概念车奔驰BIOME.avi第五小组第2页/共29页第一节 全球绿色消费浪潮的兴起一、可持续发展与绿色革命可持续发展，是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足其需要的 能力的发展，是一个涉及自然、经济和社会三大系统的复合性发展观念。20世纪90年代，西方国家相继推行环境标志制度1978年，德国“蓝色天使”计划绿色革命2001年，我国“跨世纪绿色工程计划”1988年，美国、加拿大实施环境标志制度绿色消费5R模型第3页/共29页二、绿色消费的兴起（一）绿色消费的含义绿色消费是一种以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的，有益于人类健康和社会环境的新型消费方式；是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产并销售有利于环保的绿色产品或提供绿色服务，以减少对环境伤害的消费活动和方式。第4页/共29页绿色消费概念的三层含义：倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公共健康的绿色产品；在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续发展。（二）绿色消费意识的产生绿色需求反映了人们返璞归真、崇尚自然、向往绿色而放弃更多物质追求的价值观念；体现了从当代人生存、安全需要到几代人、几十代人的长远思考，是一种更高层次的理性需要，