一汽丰田一季活动方案.pptxVIP

市场背景; 2010年一汽丰田在 济南市场的占有率 呈下降趋势，全国 城市销售排名从09 年第10名降到第12 名。 ;第3页/共30页; 2011款别克凯越 2011日产新阳光 2011款奥迪A6L 2011款马自达-睿翼 …… 上海大众明锐 竞品品牌2011年均有新上市车型 ; 其它品牌2011年上市新车型;第6页/共30页; 在调查中，选择在车市“金九银十”期间购车的比例最少，只占到19.2%选择在年底购车的占24%，选择春节过后购车的比例最高，达到31%，而表示随时会买车的比例也达到26%，从调查数据分布的平均性中我们不难看出，人们对于2011年何时购车表达出了更加理智的心态。; 市场背景;方案策略：; 市场背景; FTMS指导活动：;; 活动一：JD Power宣传; 活动二：好礼旺新春;活动三：丰田灯谜会 给力元宵节; 元宵节店头布置：;活动四：皇冠“零”利率购车;活动六：爱人卡罗拉 把我带回家;活动七：挑战够油价 威驰节油王;活动八：丰田植树节绿色环保行;;活动十：丰田爱心讲堂; 一季度常态营销活动：; 市场背景; 媒体分析：;虽然四大媒体投放中已经有了初步的规划，但是潜在客户从