产品差异化战略资料.pptxVIP

为什么要追求差异化 环顾四周你就会发现，产品惊人地相似，我们正被趋同化的产品包围着： 技术、品质、款式、功能、服务……差别在日益缩小； 在全球化、信息化的时代， 甚至人们的文化和生活方式等 也在交流中变得日益相似。乱花渐欲迷人眼 众里寻他千百度3 .产品的差异度和顾客的认知——顾客怎样从众多雷同化的产品中发现您的产品？问题：1 .特点何在——您凭什么要让顾客买您的产品？2.公司的知名度和区别度——顾客怎样从众多的厂商中认准您的公司？案例:　陆家嘴快餐竞争格局分析ＤＡＮ黄ＥＢＯＦＣＰＱ浦ＬＨＲＳＭＪ江Ｋ外卖小餐馆影响竞争力（G）函数：　G=f(x,y,z,m,n,u,v,w……)商务楼的数量：１