产品、品牌与包装.pptxVIP

产品、品牌、包装策略;主要内容;第十章 产品策略;第一节 产品与产品分类;一、产品及产品整体概念;产品整体概念的五个层次;二、产品分类;消费品分类;产业用品分类;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;（二）产品组合的四个变量;宝洁公司产品组合示意图;二、优化产品组合的分析1. 产品线销售额和利润分析;2、 产品项目市场地位分析;三、产品组合的调整;四、产品线决策;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念及其阶段划分;（二）PLC的阶段划分;（三）产品生命周期各阶段的特点和市场营销策略;第四节 包装与包装策略;一、包装及其分类;包装分类;二、包装的作用