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旅游形象策划技巧
旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总
体印象。区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业
的迅猛发展等綜合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一
种全新的形象识别和营销系统。国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、推广国家、省（州）
或城市的旅游形象的实例不在少数。通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设
计与推广等基本形象战略可以极大地促进区域旅游业的发展。
一、形象定位要以资源分析和市场分析为依据
资源分析包括硬性资源分析和软性资源分析。硬性资源需分析
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