第12章 综合案例——分析男装网店数据.pptxVIP

项目十二综合案例—— 分析男装网店数据电子商务数据分析：大数据营销数据化运营 流量转化 目 录CONTENTS任务一 分析网店主营商品任务二 分析商品价格任务四 分析网店运营数据任务三 分析网店流量任务五 分析网店利润任务六 项目实训 任务概述小芸是一位计划进入男装行业的商家，她以前在实体市场有过一定的销售经验，对潮流、设计、销售等都有一定的见解。现在她想在淘宝网上开设一家男装网店，选择一个既适合自己经营，又能迎合市场需求的类目。3 任务实施41. 分析行业大盘基于综合货源稳定程度、价格优势和业务熟悉程度等多个因素，小芸最终将目标定为牛仔裤和西裤这两个男装子类目。但受限于前期资金问题，小芸需要进一步在这两个子类目中做出取舍，于是她准备借助生意参谋来分析行业大盘数据，其具体操作如下：?浏览量登录生意参谋，单击“市场”选项卡，将时间设置为“月”。访客数分别查看“男装/牛仔裤”类目和“男装/西裤”类目的市场数据情况，对比这两个类目的的指标。 任务实施52. 分析行业趋势小芸在生意参谋中将“男装/牛仔裤”类目最近12个月的十大指标采集到Excel中，以便分析出该类目全年的变化趋势，其具体操作如下：创建数据透视表创建数据透视图调整数据透视图 目 录CONTENTS任务一 分析网店主营商品任务二 分析商品价格任务四 分析网店运营数据任务三 分析网店流量任务五 分析网店利润任务六 项目实训 任务概述7为了了解男装牛仔裤类目的商品价格情况，小芸需要到淘宝网中查看并采集各种与价格相关的数据，以便进行商品定价。 任务实施8计算理论价格和促销价查看热门价格区间计算理论价格采集价格数据计算促销价 目 录CONTENTS任务一 分析网店主营商品任务二 分析商品价格任务四 分析网店运营数据任务三 分析网店流量任务五 分析网店利润任务六 项目实训 任务概述10手机购物是目前主流的网购方式，小芸也比较重视无线端的网店运营工作，积极参与并策划各种经营活动，使得网店在初期就有了比较可观的流量。为了进一步掌握流量的结构，及时发现其不足之处，小芸开始借助生意参谋进行分析。 任务实施111.分析流量结构小芸需要对网店的整体流量结构和细分流量结构进行分析，其具体操作如下：1采集数据2分析总体流量3分析付费流量 任务实施122.分析流量转化情况下面需要进一步了解各流量来源的转化情况，其具体操作如下：计算下单转化率1创建图表2 目 录CONTENTS任务一 分析网店主营商品任务二 分析商品价格任务四 分析网店运营数据任务三 分析网店流量任务五 分析网店利润任务六 项目实训 任务概述14当需要对网店进行优化改善时，需要利用网店的运营数据进行分析，这样才能有针对性地采取有效措施。小芸也希望利用生意参谋来诊断网店运营情况，重点分析成交转化率，优化搜索关键词。 任务实施151.诊断网店运营情况下面将分别利用生意参谋的“首页”功能和“交易”功能，对网店的运营和交易情况进行诊断，其具体操作如下：01诊断运营情况02分析交易情况 任务实施162.优化搜索关键词小芸将重点分析搜索关键词，希望能够找到一些适合自己商品的关键词，以便获得更多的流量，其具体操作如下：查看搜索排行01分析长尾词和修饰词02 目 录CONTENTS任务一 分析网店主营商品任务二 分析商品价格任务四 分析网店运营数据任务三 分析网店流量任务五 分析网店利润任务六 项目实训 任务概述18经过一段时间的运营，小芸的网店开始步入正轨，不仅有较为稳定的销量，而且也开始赢利了。小芸将近期运营过程中的各项成本数据和销售数据整理到Excel中，尝试计算并预测网店的利润。 任务实施19统计成本并计算利润整理数据预测成本计算利润 目 录CONTENTS任务一 分析网店主营商品任务二 分析商品价格任务四 分析网店运营数据任务三 分析网店流量任务五 分析网店利润任务六 项目实训 实训 通过数据化运营探寻中老年男装市场21实训目标（1）分析中老年男装市场行情。（2）分析中老年男装行业的竞争情况。实训要求（1）通过对市场容量、市场发展趋势、市场潜力和行业集中度的分析，了解中老年男装市场的基本情况。（2）利用生意参谋监控当前中老年男装市场排名靠前的几家网店，分析这些网店在近30天的发展趋势和热销商品。 实训 通过数据化运营探寻中老年男装市场22实训步骤在生意参谋中采集近一年中老年男装各子行业的交易指数和支付金额较父行业占比数据，创建饼图以分析市场容量。分别利用各子行业近一年的交易指数创建折线图，查看各子行业一年的发展趋势，认清市场的淡季和旺季。采集近一年中老年男装各子行业的父行业商家数占比数据，利用蛋糕指数创建雷达图，分析各子行业的市场潜力。采集中老年男装行业排在前50位的网店及其交易指数，通过计算行业集中度来