2023-2025年手办产业现状与市场前景分析报告.pptx

BUSSNESS2023-2025年手办产业现状与市场前景分析报告目01手办行业综述录02手办行业环境03手办行业现状04行业制约因素及发展建议05行业发展趋势①手办行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链手办是指用于收藏、赏玩的现代模型，包含知名动画、漫画、文学、影视、游戏等IP的人物角色、汽车、植物、动物或空想事物的形象。依据材料不同，手办可分为树脂手办、PVC手办、硅胶手办、美国土手办、油泥手办、目结土手办等种类。其中树脂手办和PVC手办是最常见的类型。依据获取方式的不同，手办可分为单品手办、扭蛋手办、食玩手办三类。（1）单品手办:在玩具店、手办专卖店等大型零售店铺出售的成品手办，可试玩后购买。相对于扭蛋手办、食玩手办，单品手办体型较大，常见的单品手办包含公仔、人物模型、汽车模型等。（2）扭蛋手办:蛋形胶囊内包含的小型手办，通常可在玩具店、便利店或扭蛋自助贩卖机处购得，价格低廉。（3）食玩手办:作为食品赠品，附赠于食品包装盒内的手办。食玩手办制作简单，随食品一起出售，不额外收取消费者费用。定义起步阶段（2002年至今）2002年至今，中国手办行业处于起步阶段，这一阶段中国手办生产企业开始创立自主品牌并不断寻求各类国内外IP合作，除动画外，游戏、漫画及文学作品成为手办设计、生产的常见IP来源。国内知名度较高的手办生产企业有Cattea（猫茶）、珠海北裔堂、HobbyMax、末那、Myethos及开天等，这些企业结合《大鱼海棠》、《斗战神》、《刀锋铁骑》等动画、游戏IP生产并制作人物角色模型，并于不同渠道进行推广、销售，扩大企业在手办行业的影响力，提升品牌知名度。与此同时，ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）、B站（bilibili）等娱乐展会、新型视频网站的兴起，加速中国动漫文化传播，为中国手办产品的宣传、推广和销售提供了良好的渠道平台。行业发展历程萌芽阶段（1980-2001年）1980至2001年，中国手办行业处于萌芽阶段，这一阶段中国市场的手办产品主要由国外公司设计生产后以成品形式流入中国，或由少数中国代工厂进行加工生产。手办产品设计灵感多源于动画作品，主要手办类型包含人物角色模型、动物模型、汽车模型及植物模型，其体型通常较小，以食玩或扭蛋的形式销售，如宠物小精灵、西游记、喜洋洋等系列手办。中国手办行业萌芽于20世纪80年代，发展至今可分为萌芽阶段和起步阶段