2023年数字营销行业现状与投资分析报告.pptx

汇报人：李尧佳日期：2022-12-222023-2025年数字营销行业现状与投资分析报告 2目 录行业环境分析02行业格局及趋势04行业发展概述01行业现状分析03 3行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链01Part One 行业定义数字营销是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销包含了诸多互联网营销中的技术与实践，但其覆盖范围更加广泛，涵盖PC端，移动端，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等一整套元素。数字营销不仅仅是一种技术手段创新，而且包含了更深层的概念创新，其聚合了目标管销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销等概念。数字营销不断融合最前沿的移动通信与互联网技术，以高效率、低成本的方式实现新市场开拓和新用户的挖掘。数字营销与传统的营销方式相比，主要在个性化服务、服务集成性、产品信息展示维度、服务成本以及市场灵活度等方面拥有较显著优势。此外，数字营销还具备多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、高效性、经济性等特点。基于上述服务优势与产品特征，数字营销可以将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各类营销活动进行整合，实现点对点沟通，从而达到营销组合所追求的综合效果。从数字化营销渠道角度出发，中国数字营销行业主要可划分为搜索引擎营销、社会化营销、直效营销以及程序化广告四大数字营销类型4 行业发展历程萌芽探索期（1997年~2004年）中国数字营销的雏形始于1997年3月诞生的第一个商业性的网络广告，当时数字营销概念在全球范围内仍处于学术研究阶段，虽然研究学者们认为互联网与数字化是一种用来获取消费者并促进营销的新手段，但市场营销人员仍然对依靠数字化工具所收集的数据持怀疑太多。伴随着数字营销的理论不断深入与完善，广告公司与公关公司率先将数字营销概念引入实践，从最早期针对特定消费者的电话营销、电子邮件营销、短信/彩信营销等直接营销模式向搜索引擎、在线广告、社群论坛等多元的数字化媒体营销发展。稳步成长期（2005~2010年）伴随着互联网普及率的快速上升，互联网已经成为大多数人群日常生活中密不可分的一部分。同时，互联网作为在线讨论以及信息存储的功能被不断扩大，互联网成为能够存储与产品、服务和品牌相关所有具有价值的数字信息。社交媒体从非主流向主流迈进，中国的社交网站不断涌现并抢占市场。受全球化数字营销浪潮的影响，中国企业也开始逐渐将社交媒体作为品牌及产品营销的重要渠道。高速发展期（2011~2014年）互联网全面进入社交媒体时代，大数据在数字营销领域被广泛应用，程序化购买广告市场与数字营销相关企业数量均迎来爆发式增长，传统广告公关公司纷纷启动了数字化营销转型，越来越多的品牌商与广告主也相继加大了网络广告、数字媒体等方面的投入。数字营销进入高速发展阶段，市场竞争格局分散，数字营销延续了传统营销发展初期“大市场、小公司”的格局，数字营销行业的进入壁垒并不高，运营网络广告公司没有政策牌照限制，资金要求也较低，导致了行业内服务水平良莠不齐，部分数字营销公司很难达到广告主与品牌商的营销预期目标。突破创新期（2015年至今）2015年以后，精准营销的快速发展对广告公司的技术和服务质量产生了较高要求，行业进入壁垒不断升高。以BAT、今日头条等为代表的互联网巨头与蓝色光标、科达股份等A股上市广告公关巨头企业通过加速收购兼并或战略投资以抢占市场份额并完善产业链布局，中国数字营销行业进入整合重构阶段，逐渐迈向成熟。在技术层面，数字营销相继演化出大数据营销、精准营销、移动智能营销、营销自动化等新概念。通过不断融合大数据、云计算、人工智能、VR/AR、区块链等新兴技术实现技术与应用领域的突破，以算法为基础的自动化营销已经成为广告营销领域中的常用工具，未来自动化营销将基于更海量的数据与更智能的算法不断提高营销精准度。5 行业产业链中国数字营销行业产业链主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒体端以及数据管理等第三方技术支持平台构成。在现有的数字营销模式中，由于广告主与媒体之间信息不对称导致的互不信任，需要中间代理商作为沟通渠道建立与维系广告主与媒体间的关系。因此广告主抵达受众需要经过“需求端-广告交易市场-供应方平台-媒体端-目标受众”这个较复杂的流程产业链概述品牌方广告主、企业广告主、效果类广告主产业链上游广告代理、程序化购买各方、大数据技术、云计算技术、广告监测平台产业链中游搜索引擎、社交媒体、电商平台、视频网站、目标用户产业链下游6 行业产业链上游数字营销产业链上游是由各种广告主构成。广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人。广告主发布广告活动，并按照网站主完成的广告活动中规