2022年度消费报告：35岁，中国式中年.pdfVIP

⻘⼭资本2022年度消费报告 35岁 35岁 中国式中年 中国式中年 青山资本2022年度消费报告 ⻘⼭资本2022年度消费报告 青山资本投研中心丨2023.01 ⻘⼭资本投研中⼼⼁2023.01 ⻘⼭资本2022年度消费报告 引子|一次周会的疑惑 引⼦⼁⼀次周会的疑惑 青山资本投资部周会上，正在讨论的一个创 ⻘⼭资本投资部周会上，正在讨论的⼀个创 业公司的目标用户定位为18-35岁的年轻人。 业公司的⽬标⽤户定位为18-35岁的年轻⼈。 突然有同事问：“为什么绝大部分创业公司的 突然有同事问：“为什么绝⼤部分创业公司的 目标用户都是35岁以下的人?” ⽬标⽤户都是35岁以下的⼈？” 因为这个问题，我们整理了过去交流的上万 因为这个问题，我们整理了过去交流的上万 个创业公司，数据展示出，九成以上的创业 个创业公司 ，数据展示出 ，九成以上的创业 者都没有选择35岁以上的⼈群作为产品的受 者都没有选择35岁以上的人群作为产品的受 众，尤其是35-60岁。 众，尤其是35-60岁。 市场无视了他们的存在，好像35岁有一道无 市场⽆视了他们的存在，好像35岁有⼀道⽆ 形的门，走进去了便“隐入尘烟”。很多地方 形的⻔ ，⾛进去了便 “隐⼊尘烟”。很多地⽅ 都把35岁当坎儿，政策优惠、就业求职、婚 都把35岁当坎⼉ ，政策优惠 、就业求职 、婚 育观念等等 ，有的是硬性规定 ，有的是约定 育观念等等，有的是硬性规定，有的是约定 俗成。 俗成。 这道门建在了生活实处， 这道⻔建在了⽣活实处， 也建在了每个⼈的⼼⾥。 也建在了每个人的心里。 这不禁引发了我们的好奇：35岁以上到退休 这不禁引发了我们的好奇：35岁以上到退休 年龄的人应该是生产和消费的主力人口，为 年龄的⼈应该是⽣产和消费的主⼒⼈⼝ ，为 什么绝大多数时候却都被忽视? 什么绝⼤多数时候却都被忽视？ ⻘⼭资本2022年度消费报告 ⽆ 处 不 在 的