最新消费者市场分析.ppt

品牌在不同品类中的界限日渐模糊 同品类的延伸 百事 Tropicana 果汁 跨产品线延伸 Jaguar汽车与香水 跨产品线延伸 欧宝从汽车到皮鞋 欧宝高跟鞋今年在荷兰一家著名鞋店 亮相，也许还会有法拉利“跑鞋”，甲壳 第三十一页，共四十八页。 消费者媒体消费日趋数字化和互动性 第三十二页，共四十八页。 媒体与技术的界限日渐模糊 视/ 视/ –过去 –电视/录像 –音频 –游戏 –现在 –电视/录像 –音频 –游戏 第三十三页，共四十八页。 2006年11月12日 2007年一季度 2007年二季度 2007年三季度 2007年四季度 2008年2月28日 济南 (150) 上海 (500) 沈阳 (300) 福建 (1100) 山东 (1100) 福州 (300) 武汉 (300) 北京 (500) 成都 (300) 厦门 (150) 宁波 (200) 浙江 (1200) 广东 (1400) 江苏 (1200) 苏州 (200) 青岛 (150) 无锡 (200) 深圳 (300) 广州 (300) 重庆 (300) 天津 (300) 东莞 (150) 南京 (300) 杭州 (300) 数据来源: AGB尼尔森 2008年2月 有线数字电视拥有更多数字频道，但 传统的电视频道仍占主导地位。据CSM 在5个城市的研究表明 (长沙、杭州、 南京、无锡和珠海)有线数字电视用户 在晚间黄金时段收视时长比普通模拟 电视信号家庭多25分钟 理论上说，有线数字电视将以订购的 方式逐步取代免费收看，同时将广告 商从最有价值的受众视线中剥离开。 然而，节目质量不够精彩因而还无法 支持足够量的订购，选择订购内容的受 众更愿意付更少的钱但并不拒绝收看 广告 有线数字电视家庭由2006年的1260万户升至2007年 的2620万户 数据来源: AGB, CSM 第三十四页，共四十八页。 中国消费者消费发展趋势 2012年 第一页，共四十八页。 成长中的消费潜能 坚实的宏观经济 值得关注的 生活形态地 媒介接触热点 转变 五大消费者趋势概述回顾 新兴消费模式的出现 消费者日趋青睐跨界合作产品 新兴消费者族群 中国经济的快速增 长和居民消费能力 的日益提高 消费者的媒体消费日趋 数字化和互动性 第二页，共四十八页。 五大消费者消费趋势概述 1.中国经济的快速增长和居民消费能力的 日益提高 2.新兴消费模式的出现 3.新兴消费者族群 4.消费者日趋青睐跨界合作产品 5.消费者的媒体消费日趋数字化和互动性 第三页，共四十八页。 近观五大消费者消费趋势 经济的增长和消费力的提高 - 坚实的宏观经济基础 - 提升中的消费者购买力 - 富裕人群的扩大及奢侈品消 费的增长 - 农村日趋追求更优质生活 新兴消费模式的出现 消费者出境游的热情高涨 - 消费者健康环保意识的提升 消费者开始寻求独特的、完美 的消费体验 - 消费者更趋选择网络购物的方式 - 消费者追求独一无二的消费感受 消费者日趋亲睐跨界合作产品 - 企业间跨界与奢侈品的结合 - 品牌在不同品类中的界限日 渐模糊 消费者的媒体消费的数字化和互动性 - 媒体与技术的界限日渐模糊 - 有线数字电视与IPTV的快速增长及潜力 - 手机媒体及出租车互动液晶屏的发展 - 网络用户的纵深发展及网络影响力的潜 能 新兴消费者族群 - ME世代 - 体验一族 - 网络生产消费者 - 宅世代 - 乐活族 - 慢活族 - 快活族 第四页，共