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{市场分析}苏宁电器市场 营销环境分析 苏宁电器SWOT 分析 市场营销案例分析 信管0703 曹文彬、顾圣华、刘志霞、双茜、顾玉娇谢谢阅读 目录 1 苏宁电器简介1 2 苏宁电器营销环境分析2 2.1 宏观营销环境2 2.1.1 分析模型与方法2 2.1.2 苏宁电器外部宏观环境分析2 2.2 微观营销环境8 2.2.1 分析模型与方法8 2.2.2 苏宁电器外部微观环境分析9 2.3 苏宁电器自身分析13 2.3.1 内部分析模型13 2.3.2 苏宁电器内部分析14 3 基于苏宁内外部环境的SWOT 分析20 3.1 SWOT 条目列举20 3.1.1 优势与劣势（Strength Weakness ）20 谢谢阅读 3.1.2 机会与威胁（Opportunity Threat ）22 精品文档放心下载 3.2 SWOT 分析以及发展建议24 3.2.1 苏宁发展的几点建议24 3.2.2 苏宁发展中应解决的几个问题25 4 苏宁SWOT 分析的实例 ——3C 卖场进军B2C 领域的SWOT 分析27 5 心得体会33 小组分工 小组成员：曹文彬（组长）、顾圣华、刘志霞、双茜、顾玉娇感谢阅读 小组成员分工： 企业选定以及基本信息查找：顾圣华 分析思路和框架设定：曹文彬 企业宏观环境信息查找：顾玉娇 企业围观环境信息查找：刘志霞 企业内部信息以及相关运营模式查找：双茜 基于PEST 拓展模型的宏观环境分析：刘志霞、顾圣华谢谢阅读 基于波特五力的微观环境分析：曹文彬、双茜 SWOT 分析：曹文彬、顾玉娇、刘志霞 相应发展战略的提出与完善：曹文彬、顾圣华、双茜 PPT 制作以及讲演：曹文彬 苏宁电器SWOT 分析 1 苏宁电器简介 苏宁电器1990 年创立于江苏南京，是中国3C （家电、电脑、通讯）家电连感谢阅读 锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15 家大型商业企业集团”感谢阅读 之一。截至2009 年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆30 个省，300 多个城市、谢谢阅读 香港和日本地区，拥有1100 家连锁店，80 多个物流配送中心、3000 家售后网点，精品文档放心下载 经营面积500 万平米，员工13 万多人，年销售规模1200 亿元。品牌价值508.31 感谢阅读 亿元，蝉联中国商业连锁第一品牌。名列中国上规模民企前三，中国企业500 强精品文档放心下载 第54 位，入选《福布斯》亚洲企业50 强、《福布斯》全球2000 大企业中国零售精品文档放心下载 企业第一。 2004 年7 月，苏宁电器（002024 ）在深圳证券交易所上市。2005 年8 月4 精品文档放心下载 日，苏宁电器股权分置改革方案获公司股东大会通过，苏宁电器高票进入G 股时感谢阅读 代。凭借优良的业绩，苏宁电器得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零精品文档放心下载 售业市场价值最高的企业之一。 苏宁唯一的产品是服务，基于服务之上的一般经营项目有：家用电器、电子感谢阅读 产品、办公设备、通讯产品及配件的连锁销售和服务，计算机软件开发、销售、感谢阅读 系统集成，百货、自行车、电动助力车、摩托车、汽车的连锁销售，实业投资，谢谢阅读 场地租赁，柜台出租，国内商品展览服务，企业形象策划，经济信息咨询服务，感谢阅读 人才培训，商务代理，仓储，微型计算机配件、软件的销售，微型计算机的安装精品文档放心下载 及维修。 在未来发展战略规划方面，苏宁电器将立足国内与国际两个市场同步开发，感谢阅读 以经营创新和管理提升为基础，保持稳健快速的发展步伐。到2010 年底，电器感谢阅读 连锁店总数突破1200 家，销售规模突破1500 亿，实网络规模、品牌效益、管理精品文档放心下载 与服务等全方位的行业领先，进入世界500 强；到2020 年，电器连锁店总数将精品文档放心下载 达3000 家，销售规模达3500 亿，同时完成300 个电器旗舰店、60 个物流基地的感谢阅读 建设，进入世界一流企业的行列，成为“中国的沃尔玛”。苏宁电器将矢志不移，感谢阅读 持之以恒，为打造中国最优秀的连锁服务品牌不懈努力！ 2 苏宁电器营销环境分析 2.1 宏观营销环境 宏观的外部环境对于苏宁电