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2022年中国数字音乐
行业洞察报告
—— 无界音乐,变道竞争,谁主沉浮?
2 0 2 2 年中国数字音乐行业洞察报告
前 言
音乐版权进入 “非独家”时代:2021年
国家市场监督管理总局责令腾讯解除独家音
乐版权,终结了腾讯的音乐版权霸权,这对
音乐行业来说意味着一个时代的结束,另一
个全新时代的开启,通过垄断及控制上游版
权获得竞争优势的时代已经结束,所有的数
字音乐平台拥有了更加公平、透明及开放的
市场竞争环境,而想要在全新的音乐市场竞
争环境中获得竞争优势,就需要拥有更强的
运营能力、更吸引用户的社区内容、更能链
接人与音乐、人与人的优质社区生态。在版
权 “非独家”时代,数字音乐行业的竞争格
局正在快速的改变,数字音乐市场的竞争重
新被激活。
数字音乐用户大迁移、大重构 :数字音
乐竞争环境、用户年龄结构、用户偏好、用
户需求及音乐版权市场正在发生深刻的变革。
2 0 2 2 年中国数字音乐行业洞察报告
数字音乐用户分层、分圈趋势加速,用户跨
平台的大迁移、大重构正在进行,用户正在
流向能够提供优质音乐体验、优质音乐内容、
能遇见价值认同与精神共鸣同类的数字音乐
服务平台迁移重构,除了同类型平台用户的
迁移重构之外,跨音乐服务媒介类型的迁移
和重构更加迅猛,已经成为这种大迁移、大
重构的最重要组成部分。
短视频音乐服务崛起:以抖音为代表的
短视频平台拥有优秀的音乐内容能力、音乐
社区生态、音乐社交生态及音乐商业变现能
力,深受音乐用户和音乐人的青睐,版权已
经不再是阻碍用户跨媒介跨平台流动的阻力,
用户大规模跨音乐媒介迁移重构正在进行,
以抖音为代表的短视频平台成为了用户聚集
的新中心平台,大量音乐用户从传统数字音
乐平台向短视频平台迁移聚合。
2 0 2 2 年中国数字音乐行业洞察报告
1
数字音乐市场发展现状分析
• 2022年数字音乐市场产值同比下降3.4%
• 数字音乐平台月活用户连续两年同比下滑,行业进入瓶颈期
• 音乐政策监管目标改变,公平、开发及持续健康发展成为主要政策目标
• 用户需求改变,场景+音乐需求持续增强
• 用户跨媒介、跨平台迁移重构正在进行,短视频音乐服务崛起
• 用户年轻化趋势不断加强,数字音乐新增用户00后占比超一半
2 0 2 2 年中国数字音乐行业洞察报告
2022年中国数字音乐市场规模为494.7亿元,同比下
降3.4%,行业发展进入平台期
数字音乐市场规模
2022年中国数字音乐市场规模及同比增速
单位:亿元%
数字音乐市场规模(亿元) 同比增速(%)
600 80%
512.3 60%
494.7
450 468.3
38.2% 410.1
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