原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
汽车人群洞察与
购车决策白皮书 2023年1月
目录
第一章 中国汽车消费者特征变迁 04
1.1 汽车消费者人群画像变化 05
1.2 汽车消费者购车行为演进 08
第二章 中国汽车竞品车型族群与消费者画像 12
2.1 用户购车决策中的车型对比 13
2.2 车型聚类与消费者画像关联分析 16
第三章 中国汽车消费者的消费动机及需求趋势 18
3.1 新能源时代消费者的购车决策更高效 19
3.2 不同竞品车型族群的用户购车动机对比 20
3.3 未来汽车消费者购车需求的关键趋势 25
PART 中国汽车消费者
01 特征变迁
汽车人群洞察与购车决策白皮书 5
1.1 汽车消费者人群画像变化
回顾过往数年，伴随中国汽车产业进入新常态，中国 质的必需品。同时，随着年轻消费群体规模的与日俱
汽车消费人口特征已然出现了显著的变化。在新时 增，其逐渐成为购买汽车的新主力人群。
代、新思潮背景下，社群结构变化、政治经济背景、社
由汽车之家所提供的真实车主数据显示，2017年至
会思潮变迁将共同影响新的汽车消费人群画像和消费
2022年期间，31-40岁的购车人群占比呈连年下滑趋
价值观念。
势，而21-30岁的购车人群在短短五年间则增长了11%
，由此可见，购车人群的用户结构重心不断向30岁以
1.1.1 更年轻：车主平均年龄逐步下降
下的年轻人群转移。因此，车企对于年轻群体的心态
在社会经济不断发展的宏观背景下，年轻群体的高消 理解和价值观洞察将更为重要。 01
费能力与开放的消费观念使得汽车成为其提高生活品
01 购车人群年龄分布变化（2017-2022）
100%
11% 11% 11% 11% 10% 11% 51岁以上
80% 26% 24% 23% 23% 22% 21% 41~50岁
60%
41%
文档评论（0）