原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
扬州大学广播电视新闻学专业
广告学期末考试B卷
一、名词解释：(每题5分，共15分)
1、电视广告创意
参考答案：
电视广告创意是广告人员在对市场、产品和目标
消费者进行调查分析的前提下，（1.5分）根据
广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当
地运用影视艺术手段，（1.5分）精心巧妙地将
产品的抽象诉求概念给予以艺术化的视觉呈现
的一种创造性思维活动。（2分）
2、ROI理论
参考答案：
ROI理论是20世纪60年代由广告大师威廉·伯
恩巴克根据自身的创作积累总结出来的一套创
意理论。（1分）在这一理论中，伯恩巴克总结
一则好的广告应该具备三个特征：关联
文档评论（0）