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第9章竞争对手分析目 录CONTENTS9.1 竞争产品市场份额分析9.2 竞争对手价格差异分析9.3 提高与技巧9.1.1 使用公式计算市场占有率市场占有率计算方法是，用一定时期内某产品的销售数量，除以该产品市场销售量总和。下面将在“竞争产品市场份额分析”工作簿中，分别计算自家产品和竞争产品的市场占有率，其具体操作如下。2.复制公式1.输入公式9.1.1 使用公式计算市场占有率3.打开“设置单元格格式”对话框4.为单元格添加下框线6.复制公式5.输入公式9.1.1 使用公式计算市场占有率8.使用格式刷应用单元格样式7.启用格式刷9.1.1 使用公式计算市场占有率提醒9.计算市场占有率格式刷不仅可以单击，而且还可以双击。其方法为：首先选择要复制的格式所对应的单元格，双击格式刷，然后单击想要应用相同格式的某一单元格，则两者格式完全相同。单击完成之后格式刷依然存在，此时，可以继续单击工作表中其他单元格，完成格式的复制操作后，按“Esc”键退出格式刷编辑模式使鼠标恢复正常形状。9.1.2 使用函数实现多条件求和下面将利用SUMPRODUCT函数，分别计算成都、重庆和云南3个地区2018年的实际销售量，其具体操作如下。1.选择函数2.设置函数参数9.1.2 使用函数实现多条件求和3.查看计算结果4.复制单元格9.1.2 使用函数实现多条件求和5.修改函数参数6.查看修改后的计算结果7.计算云南地区的实际销量9.1.3 创建市场占有率对比图在对数据进行分析时，往往需要考虑使用直观的方法来显示单元格中数据的大小。下面将利用堆积圆柱图来对洗发水市场占有率情况进行对比分析，其具体操作如下。1.插入圆柱图2.更改图表布局9.1.3 创建市场占有率对比图3.更改图表标题4.设置图表区格式9.1.3 创建市场占有率对比图5.使用图片填充6.选择图片9.1.3 创建市场占有率对比图8.选择要插入的形状7.设置水平轴字体格式9.1.3 创建市场占有率对比图9.在标注中输入文本10.设置标注的形状样式9.1.3 创建市场占有率对比图12.创建洗发水市场占主率对比图11.添加线性标注目 录CONTENTS9.1 竞争产品市场份额分析9.2 竞争对手价格差异分析9.3 提高与技巧9.2.1 定义名称下面将在“竞争对手价格差异分析.xlsx”工作簿中，对“Sheet1”工作表中的相关区域定义名称，其具体操作如下。2.新建名称1.输入数字9.2.1 定义名称3.查看定义名称4.成功创建的 6 个名称9.2.2 创建动态图表有时，干巴巴的数据条看起来总会觉得有点枯燥，此时，可以利用动态的图表来展示竞争对手之间的价格差异状况。下面将在“Sheet1”工作表中，利用Excel滚动条来查看不同竞争对手之间的价格差异情况，其具体操作如下。1.插入空白图表2.单击“选择数据”按钮9.2.2 创建动态图表3.单击“添加”按钮4.编辑数据系列名称和区域9.2.2 创建动态图表6.继续添加其他数据系列5.添加“背包”数据系列9.2.2 创建动态图表8.输入轴标签区域7.设置水平轴标签提醒在图表中选中系列名称，然后双击该名称时，将会打开对应的格式对话框，但这并不能进行系列名称的重命名操作。若想更改图例中系列的名称，只能通过“选择数据源”对话框中的“编辑”按钮来修改。9.2.2 创建动态图表9.编辑图表后的效果10.选择“选项”命令9.2.2 创建动态图表12.添加图表标题11.添加“开发工具”选项卡9.2.2 创建动态图表13.插入表单控件14.绘制控件9.2.2 创建动态图表15.设置控件的控制参数16.拖动滚动条查看数据系列目 录CONTENTS9.1 竞争产品市场份额分析9.2 竞争对手价格差异分析9.3 提高与技巧9.3.1 通过INDEX函数和控件创建动态图表结合使用INDEX函数和组合框控件，可以制作出如图所示的动态图表效果。其具体操作如下。通过 INDEX 函数和控件创建动态图表9.3.1 通过INDEX函数和控件创建动态图表1.输入并复制公式2.设置控件的控制参数9.3.2 通过数据有效性创建动态图表数据有效性是一个用途广泛的功能，结合图表可以制作出带下拉菜单的动态图表产果，如图所示，其具体操作如下。通过数据有效性创建动态图表9.3.2 通过数据有效性创建动态图表2.新建名称1.设置数据有效性