乡村旅游案例研究MAJ5.22.pptxVIP

乡村旅游案例研究2014年05月目 录乡村旅游概述发展历程发展趋势与政策机遇模式解读 五 案例分析一. 乡村旅游概述1. 起源早在19世纪，乡村旅游作为现代人逃避工业城市的污染和快节奏生活方式而发展起来。由于铁路等交通设施的发展，改善了乡村的通达性，促进了乡村旅游的发展，使欧洲、美国、加拿大成为世界上早期的乡村旅游地区。我国乡村旅游是在市场需求的促动下，在农业发展急需调整产业结构、寻找新的经济增长点的情况下应运而生的。虽然由于起步较晚，目前才处于初级阶段，但发展十分迅速。随着我国加入WTO，农业和农村将面临前所未有的挑战，乡村旅游作为促进农业产业结构调整、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展的重要途径，其发展将会越来越受到重视。一. 乡村旅游概述2. 基本定义从旅游学上说，由于现在乡村旅游的概念还没有完全统一。欧盟和世界经济合作与发展组织定义为“发生在乡村的旅游活动”，并且认为“乡村性”是乡村旅游整体推销的核心。杜江和向萍定义：乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。从以上定义来看，乡村旅游的内涵应该有以下几点：(1)从地理角度看，乡村是一个空间概念，与城市相对，是指从事农业生产为主的劳动人民所住的地方(2)从乡村资源看，不仅包括乡野风光等自然资源，还包括乡村建筑、聚落、民俗、文化、饮食、服饰、农业景观和农事活动等。(3)乡村旅游的特色是乡土性和地域特征，要让参观旅游者体验到与城市不一样的生活。一. 乡村旅游概述3. 特征、功能、效益特点功能效益乡村性 古、始、真、土、厚，回归自然，返璞归真 经济功能 提供农副产品购物与餐饮、住宿等； 经济效益 2007年接待游客人数已到三亿人次，旅游收入超400亿元，占全国出游总量的近三分之一。 2002年黄金周，城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%，形成约6000万人次的市场，已经成为旅游业新的增长点。 多样性 上下五千年，十里不同风，百里不同俗 游憩功能 提供观光、休闲、度假的场所和服务； 健康性 生态环境及绿色食品“健康、营养、无公害” 社会功能 增进城乡交流，有利于缩小城乡距离； 经济性 开发建设投入少，旅游消费花费少 教育功能 提供了解农业文化、学习农业知识等的场所； 可参与性复合型功能提供多样参与体验机会 环保功能 保护和改善生态环境，提升环境品质； 社会效益 覆盖面广、受益群体多、提高农民收入、加快新农村建设、拉动社会消费、扩大农村劳动力转移、综合带动性强 可持续性农业旅游双重属性，关注环境生态保护 医疗功能 新鲜的空气、生生不息的动植物是养生保健场所； 目标明确多来自与经济发达的大中城市市民 文化功能 提供各种农村民俗、生活、产业文化活动； 环境效益 促进农业产业结构调整、保护乡村生态环境 二. 发展历程1. 乡村旅游的发展历程二. 发展历程2. 乡村旅游的区域发展布局沿海地区依托其资源与市场的优势成为乡村旅游发展的重点区域。重点发展区域符合休闲农业与乡村农业的发展趋势，具备很好的农业资源条件和客源市场，有可供开发的特色农业资源和特色文化， 具有一定发展基础，将来会成为我国乡村旅游发展的核心区域。三. 发展趋势与政策机遇1. 发展趋势乡村旅游向着产品多元化、产业联动化的可持续方向发展三. 发展趋势与政策机遇中国乡村旅游发展主要问题：同质化资源下，产品单一化、景观城市化、品质低级化问题严重三. 发展趋势与政策机遇2. 政策机遇自2004年以来中央连续发布了10个以“三农”为主题的“一号文件”：《国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见》、《国务院关于进一步加强农村工作提高农业综合生产能力若干政策的意见》、《国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》、《国务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》、《国务院关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》、《国务院关于促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》、《国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》、《国务院关于加快水利改革发展的决定》、《国务院关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》、《国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》2007年03月，《国家旅游局农业部关于大力推进全国乡村旅游发展的通知》提出：在全国建成具有乡村旅游示范意义的100个县、1000个乡（镇）、10000个村，为社会主义新农村建设做出积极贡献。?2010年08月，《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》指出：发展休闲农业与乡村旅游是我国经济社会现实发展的客观需要，对推进我国农业转变发展方式、优化调整农业和农村