中国移动彩铃某年度媒介投放策划方案.pptxVIP

中国移动彩铃2005年度媒介投放筹划方案 二00五年五月2022/7/5一、市场背景 10% 70%! 彩铃〔即个性化回铃音业务〕，韩国第一大移动运营商是彩铃业务发起，在韩国、香港、台湾、新加坡等开展最迅速，韩国彩铃用户渗透率高达70%，2003年中国移动开始推出彩铃业务，现有3千多万用户，广东用户已超1千万，增长迅速，但整体市场渗透率仅10%。2022/7/5 经过2003-04的推广，已在年青人中造成一定的影响，但由于以往较少群众媒体推广，局部人依然不知彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声，市场增长空间巨大。 结论： 2005年将是广州的市场爆发时期； 用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。 2022/7/5彩铃带给客户的价值 最大价值在于： 彰显时尚 凸显个性2022/7/5二、广告目标1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的著名栏目品牌，让消费者一想到寻找彩铃下载，就去查阅 栏目。2、快速扩大使用人群，在年轻人群中树立我方清晰的彩铃业务品牌形象。2022/7/5三、投放地区：广州地区 投放时间：2005年6-12月2022/7/5四、目标受众1、??首选：16-30岁，青少年学生、年轻白领2、??第二目标：22-40岁，年青人、上班族2022/7/5五、媒介策略 媒体投放中考虑的是： “3W〞？？？.3722中国最大的