中国近五年果汁行业分析.pptxVIP

中国果汁饮料 行业分析专业：122班学号：3212021020姓名：林玉玲 中国果汁饮料行业 ※行业概括 ※行业开展状况 ※一般环境分析 ※开展趋势汇源果汁企业一、基于波特五力分析二、基于SWOT分析一、果汁饮料行业概括 果汁饮料是上世纪90年代初期才进入中国国内市场的。虽然开展的时间不长，但因为其绿色天然的原料、多样化的口味以及丰富的营养和功能正好顺应了当今消费者对健康、营养的诉求，因此非常受广阔消费者的青睐。据最新AC尼尔森的零售研究统计说明2021年果蔬汁饮料的渗透率50.4%。果汁在中国已成为第三大饮料品类，仅次于碳酸饮料和瓶装水。 中国果汁饮料竞争日趋剧烈，市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是知名国内企业包括汇源、娃哈哈等；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。 与兴旺国家相比，尽管我国果汁饮料行业开展迅速，但总量仍然偏小。二、果汁饮料行业开展状况1、果汁饮料的市场消费量 我国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，如果按世界平均消费量计算，我国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这说明，果汁饮料在中国仍有巨大的开展空间。国际果汁饮料市场方面，到2021年，全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升。据此推断，未来我国果汁饮料行业的开展空间非常广，与此同时也具备了