2023年经济学：市场与市场营销学知识试题（附含答案）.docxVIP

第 第 PAGE #页共50页 2023年经济学：市场与市场营销学知识试题（附含答案） 1、 多项选择题企业未能全面贯彻市场营销职能的原 因主要有（） 外部环境的制约和影响 企业各部门因认识差异而相互抵制 企业组织和成员接受营销观念有一个过程 企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 正确答案：B, C, D, E 2、 单项选择题 市场营销学作为一门独立的经营管理 学科诞生于20世纪初的（）。 欧洲 日本 美国 中国 正确答案：C 3、 多项选择题特许人向商务主管部门备案时应当提 交（）。 A、 市场计划书 B、 特许经营操作手册 C、 特许经营合同样本 D、 营业执照复印件 正确答案：A, B, C, D 4、 判断题从营销理论的角度看，市场就是买卖商品 的场所。O 正确答案：错 5、 单项选择题 福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽 车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学 是（）。 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 正确答案：A 6、 单项选择题 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。 该企业最适合采取（） 选择分销策略 独家分销策略 人员推销策略 密集分销策略 正确答案：D 7、 名词解释 医药市场营销 正确答案：是个人和医药组织通过创造并同他人交换医 药产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 8、 单项选择题 下列各项，不符合缺铁性贫血的体征 是（） 皮肤瘀斑 皮肤黏膜苍白 心率增快 心尖部收缩期杂音 匙状甲 正确答案：A 9、 填空题 生产者对生产资料的需求受价格影响较小, 是缺乏（）的需求。 正确答案：价格弹性 10、 填空题1937年，美国全国市场营销学和广告学教 师协会及美国市场营销学会合并组成现在的（）。 正确答案：美国市场营销学会（AMA） 11、 问答题 现实市场的形成需要具备哪些条件？ 正确答案：（1）存在消费者一方，他们由某种需要或欲 望，并拥有可供交换的资源； （2） 存在生产者一方，他们能提供满足消费者（用户） 需求的产品或服务； （3） 要有促成交换双方达成交易的各种条件，如双方 接受的价格、时间、空间、信息和服务方式等。 （4） 市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由 生产者（卖方）推动的动态过程。在组成市场的双方中， 买方需求是决定性的。 12、 问答题简述市场营销学的形成与发展过程。 正确答案：市场营销学的形成和发展过程大致经历了以 下三个阶段： （1）市场营销学的初步形成阶段。市场营销学创建与 美国，其形成阶段大约在1900?1930年。其背景是，19世 纪末美国完成工业革命，生产规模迅速扩大，产品供给进一 第 第 PAGE #页共50页 步增加，商品供求矛盾日趋尖锐；美国西部开发、铁路不断 延伸，市场日益扩大，竞争更加激烈；科学技术的发展，企 业内部计划与组织更为严整，有可能运用现代化的调查研究 方法，预测市场变化趋势，控制和调节市场销售量，同时， 日益重视广告宣传和分配。在此客观需要与可能条件下，市 场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生了。先后出版了 《市场营销方法》、《市场营销原理》、《市场营销问题与方法》 等书籍。 （2） 市场营销学的发展阶段。1929-1933年资本主义 经济危机，震撼了整个资本主义世界。在这种条件下，企业 的首要问题已经不是扩大生产和降低成本，而是如何把产品 销售出去。为了争夺市场，解决产品实现问题，企业家开始 重视市场调查，提出了 “创造需求”的口号。与此同时，市 场营销学研究大规模展开。一些著名大学的教授通过调查并 运用大量实际资料，形成了许多新的原理。1937年，美国全 国市场营销学和广告教师协会及美国市场营销学会合并组 成现在的美国市场营销学会（AMA）o从事市场营销研究和营 销人才的培训工作，出版市场营销专著和市场营销调研专刊, 对市场营销学的发展起了重要作用。 （3） 市场营销学的革命阶段。第二次世界大战以来， 和平形势、科技进步，促进了生产力的高速发展，并使社会 产品数量剧增，花色品种日新月异，销售矛盾更为尖锐。同 时，西方国家政府先后推出了所谓高工资、高福利、高消费 以及缩短工作时间的政策，刺激了人们的购买力，并对社会 供给提出了更高的要求。为此，许多市场营销学者经过潜心 研究，提出了一系列新的观念。其中之一就是将传统的“生 产一一市场”关系颠倒过来，即将市场由生产过程的终点, 置于生产过程的起点。这就从根本上解决了企业必须根据市 场需求来组织生产及其他企业活动，确立以消费者为中心而 不是以生产者为中心的观念问题。这一新概念导致市场营销 学基本指导思想的变化，在西方称之为市场营销学的一次 “革命”。 13、 填空题 管理研究法广泛釆用了 ()的相关理论, 将市场营销