电商文案写作第4章.pptVIP

第4章网店商品展示文案的策划与写作电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广 目 录CONTENTS4.1 商品海报文案写作4.2 商品详情页文案写作4.4 商品评价回复写作4.3 促销活动文案写作 4.1.1 商品海报文案的构成要素3电商商家对于商品海报的基本要求是“图形+文字”，这二者相辅相成，图形化的设计会使文案更加美观，用以吸引消费者的眼球；而文字则用来表现或突出主题，传递商品的重要卖点。点评：图中是某品牌音乐浴室暖空调的商品海报文案，其包括主标题、副标题、卖点和附加内容等，主标题为“×××暖空调”，副标题为“岂止是取暖，更是一种生活方式”，商品卖点为“智能（调节温度）”“高效（制热迅速）”“氛围（情景照明）”和“新颖（创造激情）”，附加内容为“·让沐浴充满情趣·时刻体验酒吧氛围·享受新的生活方式”。 4.1.2 商品海报文案写作技巧41．正视标题的核心作用文案写作者在写作商品海报文案时需要先对商品和市场进行分析，再对商品进行有目的的包装与修饰，让消费者看完海报后，一想到该商品就能想到海报上的文案（很多时候这句文案就是标题），要达到这样的效果就需要正视标题的作用。（1）“恐吓”消费者“恐吓”是指利用一些消费者不知道、不明白或者平时没有注意到的问题，采用“吓人”的方式来引起消费者的注意，从而达到推销商品的目的。例如“你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍，也许你正在使用这