满洲里全域旅游整合营销策划0718初稿(1).pdfVIP

2017.07.18 1 Since 2015 中国旅游人数突破44亿人次 大众旅游时代 全面来临 新形势下的新变化 5大转变 80、90后 自驾游 新媒体 高消费 出境游 成为市场新主体 成为旅游新方式 成为传播新渠道 成为市场新趋势 成为市场新热点 旅游人群 旅游方式 旅游信息 旅游习惯 旅游热点 满洲里面临的机遇与挑战 对接一带一路新发展 焕发品牌新活力 提升营销高效率 节事活动有规划 满洲里西临蒙古国，北接俄罗 “满洲里”作为蒙东黄金 互联网时代营销传播 目前举办的传统活动较 斯，2016中俄边境旅游区荣升 旅游线海拉尔-满洲里-阿 重效率、深互动，根 多，且效果不错，但整体 国家5A景区 ，以此为契机，融 尔山的重要节点城市 ，鲜 据明确的市场受众选 评估后发现，各活动的创 入国家“一带一路”建设，全 明的口岸特色和浓郁的异 择合理媒体组合方式 新性、时代性、传播性不 面释放对外开放活力，进一步 域风情让旅游发展良好， 有节奏进行品牌传 强，品牌理念传达不清 拓展开放空间、提高开放质 新时代需要新的形象立于 播。 晰，缺乏统一策划。 量，加快建设向北开放的桥头 世人取得更好发展。 堡。 一带一路 形象升级 精准营销 活动聚焦 寻机遇 新高度 提效益 塑品牌 城市旅游品牌营销 二大关键  品牌如何传递城市的气质？  营销传播如何打动人心？ 6 什么是一个城市的品牌形象 城市品牌形象 VS 城市旅游品牌形象 城市品牌形象 城市旅游品牌形象 设计解读：1、以汉字“杭”的篆书进行演变，将城市名称与视觉形式 江南好，风景旧曾谙；日出江花红胜火，春来 合二为一。2、强调江南建筑元素，微妙地传达了城市、航船、建筑、 江水绿如蓝。能不忆江南？ 园林、拱桥、水等特征。 江南忆，最忆是杭州；山寺月中寻桂子，郡亭 LOGO释义：杭州的城标，历史文化与现代时尚相结合，地域特色和 枕上看潮头。何日更重游！ 国际潮流相结合，抽象符号和现实形象相结合，直观美感与实际应用 江南忆，其次忆吴宫；吴酒一杯春竹叶，吴娃 相结合，体现“生活品质”城市发展核心理念，体现“精致和谐、大 双舞醉芙蓉。早晚复相逢！ 气开放”城市人文精神，体现“生活品质之城”城市品牌。标志整体 ——白居易 《忆江南