旅游产品的开发与组合 （旅游学概论课件）.pptx

项目六　旅游产品的开发与组合任务二任务三认识旅游商品旅游产品的开发与组合认识旅游产品任务一 项目六 旅游产品的开发与组合知识目标：（1）熟悉旅游产品的概念。（2）掌握旅游产品的构成要素和特性。（3）了解旅游产品的特点，熟悉旅游产品的生命周期过程。（4）了解旅游产品开发与组合的原则与程序。（5）掌握旅游商品的特点与开发原则。能力目标：（1）能区分旅游产品与旅游商品。（2）能根据旅游产品的生命周期开展不同的旅游营销活动。（3）能设计有特色的旅游产品。 项目六 旅游产品的开发与组合思政目标： 无锡灵山第五期工程做禅意小镇，董事长提出来要种青苔，禅意小镇没有青苔就没有禅意，工人说，我们种树种草种花都行，就是不会种青苔，他和工人一块试验五次，把青苔种出来。随着时代的不断进步，旅游者对旅游产品提出了更高的要求，要求对旅游产品的设计更专业。这要求既要有对产品精益求精，追求完美，仔细研究推敲，精雕细琢的工匠精神，也需要有积极的创新精神，更重要的是要有中国特色社会主义“五位一体”的生态文明建设理念，共建美丽中国、美丽城市、美丽社区、美丽小区。 黄山区“年味旅游”引客来 随着春节临近，黄山区“购年货”“泡温泉”“赏民俗”等乡村年味旅游产品多点开花，格外红火。该区旅游部门通过微信、微博宣传推广做米粿、锅巴糕、腌火腿等乡村年俗和年货产品。全区7处乡村旅游咨询中心投入运行，六大类百余种地方特色旅游商品上架展示、销售，并由中心提供产品配送和快递等服务。该区各旅游企业也备足了“年味”大餐——舞狮闹新春表演，为游客送上新春祝福；“吃年猪宴饭、购地道山货、体验乡村年俗”系列活动；新春灯会从正月初二到正月十六在景区展出；温泉是黄山区冬季旅游产品中的又一主打产品，春节期间“客房+温泉”特惠活动，暖暖的温泉和冰雪项目成为亲子家庭游客的休闲好去处；酒店整合区内旅游资源，推出了“住酒店免费游景区”优惠活动，目前酒店年夜饭包厢预订全满，均为来黄山区休闲度假过大年的游客。谭家桥、新丰、龙门等乡镇也将推出地方文化鲜明、民俗特色浓郁的新春年俗活动，以吸引更多游客来黄山区感受浓浓的乡村年味。思考：为什么黄山区带有浓郁年味的旅游产品能吸引众多游客？引入案例： 任务二　旅游产品的开发与组合任务导入： 旅游产品是旅游业经营活动的首要环节，因此，只有做好旅游产品的开发工作，合理地配置资源，才能引导旅游者的旅游需求，促进社会经济和文化的发展。可见，旅游产品的开发在旅游产业链中的地位十分重要。那么，旅游产品开发有哪些内容？其开发的原则和程序是什么？旅游产品有何发展趋势？ 一、旅游产品开发的内容旅游产品开发：根据目标市场的需要，对旅游资源、旅游线路、旅游设施、旅游服务和旅游纪念品等进行规划、设计、开发和组合。它包括五方面的内容：一是对旅游地的规划和开发；二是对旅游路线的设计和组合 ；三是对相关的旅游设施进行配套和完善；四是积极营造和谐、舒适的旅游服务氛围；五是设计开发具有代表性的、当地独有的旅游纪念品。 （一）旅游产品开发的原则1.市场观念原则：旅游产品开发必须从资源导向转换到市场导向，牢固树立市场观念，以旅游市场需求作为旅游产品开发的出发点。树立市场观念，要求做到： 要根据社会经济发展及对外开放的实际状况，进行旅游市场定位，确定客源市场的主体和重点，明确旅游产品开发的针对性，提高旅游经济效益要根据市场定位，调查和分析市场需求和供给，把握目标市场的需求特点、规模、档次、水平及变化规律和趋势，从而形成适销对路的旅游产品针对市场需求，对各类旅游产品进行筛选，进行加工或再创造，然后设计、开发和组合成具有竞争力的旅游产品，并推向市场。 23日，在丹东沈达保利江海大酒店举行韩国哈雷摩托车自驾车团队(约70余台)游丹东和延吉发车仪式，该活动由东港市出发，沿线经丹东鸭绿江大道，途中在河口万年春酒店品尝鸭绿江鱼宴，由丹东与吉林交界处进入吉林，最后到达延边自治州首府――延吉市.旅游产品新突破 入境自驾游问鼎丹东相关链接 二、旅游产品开发原则(二)效益观念原则：旅游业作为一项产业，必须讲求经济效益、社会效益和环境效益，亦即要谋求综合效益的提高。树立效益观念原则，要做到：1.要讲求经济效益，无论是旅游地的开发，还是某条旅游路线的组合，或是某个旅游项目的投入，都必须先进行项目可行性研究，认真进行投资效益分析，不断提高旅游目的地和旅游路线投资开发的经济效益。2.要讲求社会效益，在旅游地开发规划和旅游路线产品设计中，要考虑当地社会经济发展水平，要考虑政治、文化及地方习惯，要考虑人民群众的心理承受能力，形成健康文明的旅游活动，并促进地方精神文明的发展。3.要讲求生态环境效益，按照旅游产品开发的规律和自然环境的可承载力，以开发促进环境保护