现代广告学课后习题及答案.pdfVIP

什 么 叫广 告 ，它 的涵义是什 么 ？ 答 ：广告是 以营利为 目的，通过大众传播媒体所进 行 的，有关 品、劳务和观念等信 息 的， 有说服力 的销售促进和信 息传播活动 。它有 以下涵义 ： （1）广 告是一种有偿使用媒介物 的宣传促销活动 。这是广 告 区别于公关 、宣传 、推 销 、 展览等活动 的最显著标志 ，也是广告最基本 的属性 。 2（）广 告是一种信 息传播 ，对 象是广大公众而不是个人 。 3（）广告 的 目的是为 了影 响公众 的行为 、态度和观念 ，达 到推销