雅乐轩酒店的品牌特点与设计实践.docxVIP

雅乐轩酒店的品牌特点与设计实践 宋振宇;方小山 【摘要】随着喜达屋集团精选服务品牌——雅乐轩(aloft)酒店在全球的快速扩张， 华南理工大学建筑设计研究院设计团队参与了一系列国内雅乐轩(aloft)酒店的设计. 该文通过介绍雅乐轩(aloft)酒店在亚太区的设计指引及国内设计实践案例，比较雅 乐轩(aloft)酒店品牌设计指引原型与国内实践案例设计指标的异同，结合案例从酒 店的空间特点、设计风格等方面列举该酒店品牌彰显〃时尚生活方式”理念的各种 设计措施,并从酒店的开发强度、功能模式、建筑造型、品牌标准的严密性与适应 性等方面阐述雅乐轩(aloft)酒店品牌在我国本土化的设计特点，以期对国内精选服 务酒店发展起抛砖引玉的作用. 【期刊名称】《华中建筑》 【年(卷)，期】2014(000)003 【总页数】7页(P49-55) 【关键词】雅乐轩酒店;精选服务品牌;品牌设计指引;国内开发特点;品牌标准严密性; 品牌标准适应性 【作者】宋振宇;方小山 【作者单位】华南理工大学建筑设计研究院;华南理工大学建筑学院 【正文语种】中文 【中图分类】TU247 近年来，随着我国经济持续高速增长以及2008年北京奥运会与2010年上海世博 会的带动，各知名国际酒店集团纷纷抢滩我国酒店市场，呈现出大规模扩张势头 ［1］。据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家， 预计接待世界各地的旅游者将达到1137亿人次。但是，值得注意的是，国际旅游 者在规模进一步扩大的同时，其消费结构也发生了一定的变化。入境旅游者不再是 以高档的商务群体为主，而是更广泛的大众化的国际旅游者，其住宿花费不再是以 高档酒店为基础而是逐渐趋于一个相对经济的状态，于是经济型酒店越来越受到国 际旅游者的青睐［2］。如果把市场供求关系看成一个〃金字塔”，高端代表了市场 对高档星级饭店的需求，这部分的市场需求量相对窄小，有能力在豪华酒店消费的 人群毕竟是少数；而相对经济的中低端酒店的市场则要广阔得多，因此，开拓“金 字塔”中低端的份额成为各酒店集团的重点发展战略［3］。在此背景下，喜达屋集 团推出了 Aloft酒店品牌，竞争者洲际集团推出了 Indigo酒店品牌应对Aloft，其 他类似的跟随者还包括Hyatt Place、Cambria Suites等等。 喜达屋酒店及度假村国际集团是全球知名的酒店企业，以输出酒店品牌和管理模式 为主，在全球100多个国家拥有1000多家酒店及度假村，旗下九大知名品牌： 瑞吉酒店（ST REGIS）、豪华精选酒店（THE LUXURY COLLECTION）、W酒 店（W Hotels）、艾美酒店（MERIDIEN）、威斯汀酒店（WESTIN）、喜来登 酒店（Sheraton）、雅乐轩酒店（Aloft）、源宿酒店（Element）、福朋酒店 （Four Points），九大品牌各具特色，喜达屋集团的客户可根据不同的旅行需求 选择适合的酒店品牌入住。和Sheraton、THE LUXURY COLLECTION. Westin 等通过购买或者并购而来的品牌不同，W和Aloft是喜达屋集团基于〃时尚生活 方式”理念自行设计开发的酒店品牌。 2008年，喜达屋集团推出雅乐轩（aloft）酒店，品牌总部设在北美，象征着集团 在精选服务酒店领域的新立足点［1］。雅乐轩（Aloft）是一个提倡另类酒店生活方 式的全球性酒店品牌，它反映顾客的需求，开创旅途新体验，以价格合理、品质优 良的产品和服务见长，尤其注重设计、方便实用的技术和舒适便捷的细节［4］。雅 乐轩（aloft）酒店被称为“W酒店的愿景”，与W酒店源自同一创意团队，两品 牌分别定位中端与高端，可以说，雅乐轩（aloft）酒店是喜达屋旗下时尚潮流品 牌―W酒店的〃简单化与平民化”。 雅乐轩（aloft）是喜达屋集团针对宾客年轻、时尚、自由、个性化的需求推出的 定位中端的精选服务酒店品牌，强调“与W酒店一脉相承”，面向年轻的商旅客 人，目标客户群年龄为20~30岁，他们最先采用新科技，寻找尖端的踪迹，这类 顾客群热衷于社交，能够提供联谊、放松和休息的环境最适合他们，他们对于视觉 和质感特别注重，因此，酒店的风格和设计至关重要［4］。雅乐轩（aloft）提供独 特体验服务的灵感源自五个关于人性的真理：给顾客自主权、让他们觉得与众不同、 营造归宿感、理解他们各有所需、提供各式设施、启发潜能［4］。雅乐轩（aloft） 酒店的设计与W酒店同样前卫、时尚，提供的服务相对更简单、快捷，价格更为 实惠，与其他传统中高端酒店形成差异化优势，符合中国市场细分倾向，满足了中 国消费者日益多样化的需求，有助于喜达屋集团进入中国市场。 喜达屋集团提供了《雅乐轩（aloft）册子》，为开发商阐释雅乐轩