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【她数字】——当代女性生活消费全景观察.pdf

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【她数字】 ——当代女性生活消费全景观察 玟璇 博士 淘宝天猫商家品牌策略部 人群及消费者策略专家 更多内容欢迎关注 天猫品牌成长中心 #1 ——数字消费全息投影 当代女性生活和价值观变迁 更多内容欢迎关注 天猫品牌成长中心 女性拥有越来越大的消费决策权,清晰的自我认知高度影响消费决策 10万亿元 70% 超六成 ¥ 4亿年龄在20岁至60岁之间的女性消费者, 超过70%的女性消费者还帮自己的家人决 女性消费者贡献了淘系60%以上的成交 掌控着高达10万亿元人民币的消费支出 定购买的品牌和产品 数据源:埃森哲数据 资料来源:天猫2023消费者生活方式和消费 数据源:阿里巴巴淘系2022年度数据 状况调研(N=4,947 ) 女性消费动机更加多元,感性至上,不失理性 20%女性认为生活最重要的事情就是让自己尽可能的开心 女性消费者在购物时考量实用性、货比三家 39%特别喜欢与享受跟家人在一起做各种各样的事情 20% 经常去寻找各种小惊喜 V S. 77% 10% 希望始终保持年轻有活力的状态 资料来源:天猫2023消费者生活方式和消费状况调研(N=4,947 ) 数据源:阿里巴巴淘系2022年度数据 涌现更多的女性意见领袖,引领潮流,迈步未来 先锋人群中女性占比 女性先锋人群预判趋势,更积极地带动影响周围人 每类先锋人群中在爆品打爆前购买过该商品的人数占(%) 女性占比 男性占比 60% 60% 50% 40% 30% 24% 宠物先锋 16%

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