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【她数字】
——当代女性生活消费全景观察
玟璇 博士 淘宝天猫商家品牌策略部 人群及消费者策略专家
更多内容欢迎关注
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#1
——数字消费全息投影
当代女性生活和价值观变迁
更多内容欢迎关注
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女性拥有越来越大的消费决策权,清晰的自我认知高度影响消费决策
10万亿元 70% 超六成
¥
4亿年龄在20岁至60岁之间的女性消费者, 超过70%的女性消费者还帮自己的家人决 女性消费者贡献了淘系60%以上的成交
掌控着高达10万亿元人民币的消费支出 定购买的品牌和产品
数据源:埃森哲数据 资料来源:天猫2023消费者生活方式和消费 数据源:阿里巴巴淘系2022年度数据
状况调研(N=4,947 )
女性消费动机更加多元,感性至上,不失理性
20%女性认为生活最重要的事情就是让自己尽可能的开心 女性消费者在购物时考量实用性、货比三家
39%特别喜欢与享受跟家人在一起做各种各样的事情
20% 经常去寻找各种小惊喜 V
S. 77%
10% 希望始终保持年轻有活力的状态
资料来源:天猫2023消费者生活方式和消费状况调研(N=4,947 ) 数据源:阿里巴巴淘系2022年度数据
涌现更多的女性意见领袖,引领潮流,迈步未来
先锋人群中女性占比 女性先锋人群预判趋势,更积极地带动影响周围人
每类先锋人群中在爆品打爆前购买过该商品的人数占(%)
女性占比 男性占比 60% 60%
50%
40%
30% 24%
宠物先锋
16%
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