传播学真题答案总结.pdfVIP

一、名词解释 1.大众传播：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段， 以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。大众传播的特点包括： ①大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化组织媒介；②大众传播是运用先 进的传播技术产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动；③大众传播的对象是社会 上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”；④大众传播的信息既具有商品属性，又具 有文化属性；⑤从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动；⑥大众 传播是一种制度化的社会传播。 2.受众：受众是指大众传媒的信息接受者或传播对象。受众是一个集合概念，最直观的 体现作为大众传媒信息接受者的社会人群，例如书籍或报刊的读者、广播的听众或电影、 电视的观众等。传播学家克劳斯认为，受众按其规模可以分成三个不同的层次：①特定 国家或地区内能够接触到传媒信息的总人口，这是最大规模的受众；②对特定传媒或特 定信息内容保持着定期接触的人，如报纸的定期读者或电视节目的稳定观众；③不但接 触了媒介内容，而且也在态度或行为上实际接受了媒介影响的人，对传媒而言这部分人 属于有效受众，在他们身上体现了实质性的传播效果。 3.拉扎斯菲尔德：拉扎斯菲尔德是奥地利籍美国著名社会心理学家、选举研究学者，传 播学学科奠基人之一，与政治学家拉斯韦尔、社会心理学家卢因和霍夫兰并称为传播学 的“四大先驱”。1924年获维也纳大学应用数学博士学位。次年在维也纳创办应用社会学 研究所。曾任维也纳大学应用心理学讲师。后赴美国进修心理学并加入美国籍，任哥伦 比亚大学社会学教授。他的研究范围相当广泛，涉及大众传播、选举与选民心理、市场 研究、民意测验、失业、教育心理、数理社会学等领域。他在社会学上最有影响的成就 首推应用社会学的研究方法，特别是定量的研究方法和技术。他重视社会调查方法，讲 究严格的社会统计程序和操作化过程，强调精确的定量测量和定性的评价分析。他是民 意测验中采纳社会调查方法的首创者，还是传播效果研究的开创者。他的一系列应用研 究，推进和提高了美国和欧洲社会学经验研究的发展与质量。其著作有《社会科学中的 数学思维》、《人民的选择》、《定性分析》和《应用社会学导论》等。 4.反馈：反馈是控制论的核心概念，分为正反馈和负反馈。指输出的东西再输入回系统 中去。系统可据此决定控制策略，达到系统功能。传播学上的反馈是指传播过程中受传 者对收到的信息所做的反应，获得反馈信息是传播者的意图和目的，发出反馈是受传者 能动性的体现。 5.期刊：期刊，又称杂志，是一种定期发行的连续出版物，其中包含不同作者撰写的各 种文章内容。它至少包括这样几个构成要素：①刊名 （或具有同一标题）；②连续出版物； ③每年至少出一期，用卷、期或年、月顺序标号，或注明出版日期；④众多作者的作品 汇编成册。世界上第一本真正意义上的杂志是法国 1665 年出版的《学者杂志》。最早的 具有现代含义的中文期刊是 《察世俗每月统记传》，它由英国传教士马礼逊、米怜于1815 年8 月5 日在马六甲创办的。 6.印刷媒体（介）：印刷媒介，也称为纸质媒介，是指主要利用纸质印刷品进行广告传播 的媒介，主要包括报纸、杂志、书籍等。印刷媒介的总体特征主要表现在：①大规模地 复制和传递信息；②高效率地传播文化。 7.电子出版物：电子出版物是指以数字代码方式，将有知识性、思想性内容的信息编辑 加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上，通过电子阅读、显示、播放设备读 取使用的大众传播媒体，包括只读光盘（CD- ROM、DVD- ROM 等）、一次写入光盘(CD- R、 DVD- R 等)、可擦写光盘(CD- RW、DVD- RW 等)、软磁盘、硬磁盘、集成电路卡等其他媒 体形态。电子出版物与传统纸张出版物相比具有不同的特性：信息量大、可靠性高、承 载信息丰富，具有较强的交互性，制作和阅读过程需要相应软件的支持。 8.媒介：媒介，又称媒体，即中介或中介物，存在于事物的运动过程中。传播意义上的 媒介是指传播信息符号的物质实体，也包括与媒介相关的媒介组织。具体来看，传播媒 介有语言、书刊、报纸、广播、电视、电影、多媒体等各种形式。这些媒介产生后，都 对人类社会的传播活动产生了深刻的影响。 9.人际传播：人际传播是指作为行为主体的个人与个人之间的信息传播活动。人际传播 是最典型、最直观、最大量、最丰富的社会传播活动，也是人与人的社会关系的直接体 现。它有两种途径：无需借助传播媒体作为中介物即可进行的直接传播和间接传播。其 基本特点：①运用