海外美妆2022行业及品牌表现.pdf

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2023-04-10 发布于重庆
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内忧外患，先胜而后战盘点海外美妆2022行业及品牌表现，展望2023 2023 张杨老师带你看品牌解数咨询第183期报告海外美妆2022行业及品牌表现目录 1. 海外美妆经营概况 2. 海外美妆电商经营表现 3. 品牌案例：兰蔻 4. 品牌案例：欧莱雅 PART01 美妆行业宏观背景海外美妆经营概况放眼世界，随着全球消费中心转移，中国将成为新的世界级化妆品品牌孕育中心美妆新品牌多诞生于全球新兴的消费中心，并孕育出全球美妆巨头中优秀的中国品牌多国数被收购日日韩也形成了几家化妆品巨头，如资生堂、韩花王、韩国LG等美拥有全球最多的化妆品巨头雅诗兰黛、国宝洁、雅芳等欧随着经济中心向拉美、日韩转移，以及欧莱雅、联合利华集团的存在，欧洲很难再孕育出新品牌，即使有，也多是在新兴市场做大：欧莱雅、洲联合利华品牌扩张更多来自于收购美日韩当地品牌 1900年 1945年 1975年 2000年 2016年欧洲品牌主导美国品牌崛起美日品牌扩张中国品牌初步崛起、中国品牌全面崛起