云南省旅游产业竞争力的分析.docVIP

- . z. 1 引言 SWOT分析法是一种能够较客观而准确的研究和分析研究对象现实情况的方法， SWOT分别代表strengths〔优势〕、weaknesses〔劣势〕、opportunities〔机遇〕、threats〔挑战〕。本文借助SWOT分析法对省旅游产业部条件的优势和劣势、外部环境的机遇和挑战进展综合而全面的分析，使省旅游业开展的现实情况清晰地显现出来，这对寻找制定适合目前旅游业的最正确经营战略和策略，推动旅游业更好更快地开展，具有重要的指导意义。 2 省旅游产业开展现状 从1978年到现在，经过30余年的开展，旅游业已成为仅次于烟草的第二大支柱产业，其开展水平在全国34个省级行政单位中已经名列前茅，具备了旅游产业更好更快开展的扎实根底和条件，已成为名符其实的旅游大省，旅游已名扬海外。 图1 省2006——2013年旅游总收入 如今，旅游业虽然开展现状可观，开展势头良好，旅游有自身各方面的优势，也有很多可以促进旅游业更好更快开展的机遇，而且这些机遇只要抓牢一个就能使旅游业飞速开展，但事物是具有两面性的，旅游业在拥有自身优势和外部机遇的同时也存在着很多自身的劣势并面临着市场竞争剧烈和环境恶化严重等诸多挑战，旅游正面临不进则退，慢进也是退〞的严峻形势。 3 旅游产业竞争力的SWOT分析3.1 优势分析 3.1.1 旅游资源极其丰富 是中国自然资源最丰富的地区，因此有植物王国〞、动物王国〞、野生菌王国〞、药物宝库〞、天然花园〞、旅游天堂〞、永远的香格里拉〞等众多美誉。是全国动植物种类最多的省份，动植物种类远远超过中国其它省份，山清水秀，森林覆盖率达50%以上，河流湖泊众多。东边有世界上最典型的卡斯特地貌，南边有热带雨林，西北边有高山草甸、雪山，西边有地热火山，中部有平原、湖泊和湿地。现有A级旅游景区120家，其中5A级景区有石林和玉龙雪山2家，4A级景区有33家，3A级景区有l7家，2A级景区有63家，1A级景区有7家，其中古城早已入选世界文化遗产的名录，如、西双版纳、、、、普洱等很多地方是世界著名的旅游目的地。 是中国少数民族最多的省份，有25个少数民族，其中有15个少数民族是独有的，而且许多民族在不同历史时期的生活习俗和社会形态都被很好的保存下来了，十八怪〞早已声名远扬，这些独特民族风情为增添了无尽的神秘，激起了国外游客的好奇心，吸引着国外的游客前来探秘。 3.1.2 历史文化源远流长 是地球上人类文明的发祥地之一，在漫长的人类历史开展进程中，形成了许多独特而悠久的历史文化。元谋县是人类文明的发源地，生活在距今170多万年的元谋人是我们人类的始祖，元朝后，并入中原统治，随着中国朝代的兴衰，分分合合地伴随着中国走过了辉煌的几千年。一些与历史有关的电影、电视剧、书刊、广告等，为的历史增添了几分神秘，如，金庸小说天龙八部、神雕侠侣等里面的国，电视剧仙剑奇侠传〞里的南诏国，电视剧木府风云〞里的等，在这些媒体的宣传下，人们对的历史更多了几分憧憬和向往。 3.1.3 区位条件优越 是中国西南的一个边疆省份，南部和老挝、越南接壤，临近泰国、柬埔寨，西部与缅甸接壤，有长达4064千米的国境线，多个国家和甚至同饮一江水，自古以来就是我国与南亚、东南亚各国交往的重要交通枢纽，中国古代的南丝绸之路〞和茶马古道〞就是例子，目前已建成了通往南亚和东南亚各国的包括铁路、公路、水路、航线多种交通线路组成的四通八达的立体交通网。2010年世界最大的自由贸易区——中国—东盟自由贸易区正式建立，以后将成为中国和东盟共同组建的无障碍跨国旅游区的一局部，游客到了就可以顺便到缅甸，到老挝，到越南去享受异国的风情和不一样的旅游资源。优越的区位条件加上四通八达的交通为与东盟之间开展旅游合作创造了便利条件。 3.1.4 气候迷人、环境质量好 气候宜人，全省大局部地区四季如春，有世界著名的春城〞，而且的、、等城市还屡次被评为全国十佳最适宜人类居住的城市，我到过中国大局部地方，我觉得的气候、环境是全国最好的，冬天不冷，夏天也不热，大局部地方都是即适合避暑又适合避寒的地方，这也是为什么很多外地人甚至外国人来了就不想再回去的原因，很多电影明星、歌星、体育明星等都喜欢往跑，很多电影都在取景、拍摄，环境质量非常好，空气清新，即使是在最大的城市，几乎天天都能看到湛蓝的天和云彩相接的清晰的边，的森林覆盖率达50%以上，山上都是植被，看不见土，而且河流、湖泊等水域面积广。这么好的气候，这么好的环境，谁不想去好好享受一番呢。 3.1.5 旅游产业开展早，开展水平国领先 1978年起步，至今，旅游已经历了