原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中国男士
理容白皮书
CHINESE MEN’S GROOMING
WHITE PAPER
数据说明
中国男士理容消费者
此白皮书中对“男士理容消费者”的定义：
基础人群：过去一年内在淘系平台购买过电动剃须刀的男性，18 ‒ 40岁
交叉细分人群：过去一年内在淘系平台购买过以下细分类目产品的男性
护肤品
美妆产品
个人护理
护发造型
剃须
数据来源说明
1、TMIC天猫新品创新中心：报告中消费者属性，产品购买行为等内容
研究范围和定义
·数据时间周期：2021 年9月-2022 年9 月
·TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI= 样本占比/ 总体占比*100
护肤行业覆盖品类 - 男士专用和非男士专用护肤品
·洁面，化妆水/爽肤水，乳液/面霜，面部护理套装，精华（液态，粉状），安瓶/原液，防晒霜，眼霜，眼部精华，眼膜，面膜（贴片，涂抹），精油，颈霜，颈膜，卸妆
彩妆行业覆盖品类 - 男士专用和非男士专用彩妆
·BB霜，粉底，遮瑕，眉笔，唇膏，阴影，修容，香水
个人护理覆盖品类
·头发洗护 - 洗发水，护发素，护发精油，发膜/蒸汽发膜/焗油膏
·头皮护理 ‒ 头皮精油/精华
·头发造型 - 发泥，发蜡，发胶，定型喷雾，染发
·剃须类 - 电动剃须刀，须后水，剃须膏
2. 第三方消费者调研问卷：报告中消费者态度、礼物经济内容
有效样本数量
·男性消费者 N=565
·女性消费者 N=502
3. 第三方数据及其它公开信息
GFK，头豹研究院， Daxue咨询，前瞻产业研究院，巨量算数，WWD，奥维云网，小红书，微博
目录
中国男士理容行业及男颜经济总览
P5-8
中国男士理容市场人群分型
P9-20
电动剃须刀市场和产品趋势发现
P21-35
背景信息
此白皮书中对“男士理容行业”的界定
护肤 美妆 个人护理
洁面 BB霜 护发造型：
爽肤水 粉底 头发洗护 ‒ 洗发，护发，防脱，生发
乳液/面霜 遮瑕 头皮护理 ‒ 防脱，生发
面部护理套装 眉笔 造型 ‒ 发泥，发蜡，
文档评论（0）