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欧美娜 高档家居欧美娜市场策略 第一页，共三十五页。 高档家私市场巨大 第二页，共三十五页。 市场概况 市场空间大，成长快速 家具产业全年产值2200亿元 ，预计今后十年，需求额将以每年10—15％的速度递增， 2010年中国家具生产总值将达到400多亿元（美元） 大市场、大空间 欧美娜 第三页，共三十五页。 家居奢华风渐起——欧美古典家具市场潜力巨大 购买力不断提高 无论从社会还是经济的角度来看，与世界其他区域相比，中国大陆的发展都异常迅猛。随着中国经济以超过8%的速度持续增长，如今中国消费者的购买力已经大大提高 追求优质生活方式 改革开放20年来，中国人的经济实力和文化水准都在稳步提升着，眼下对于上世纪60、70、80年代出生的人群而言，他们当中已经有部分人具有了进入优质生活方式的能力 第四页，共三十五页。 “富人”阶层的形成 据统计，占我国十大城市中人口10%的富人，他们拥有我国80%的社会资源 文化的积淀和引导 中国近现代史上西方文化进入中国后始终没有断裂过，欧洲的古典文化对中国人的影响 是有很长时间的积淀 房地产高端的开发是大打文化牌，把外来的经典的现代的融入到建筑和小区中，把欧美文化的消费落实到楼盘中 第五页，共三十五页。 高档家私市场持续增长 拥有了购买力 潜在消费群体 长期文化积淀 第六页，共三十五页。 市