保健品市场调查报告.docxVIP

保健品市场调查报告 保健品市场调查报告1 中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一 年里暂时不会有突破性改变。但是，在保健食品的市场上，传统 营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻 找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空 间。 目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家 保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占％; 投资额在5000万元到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到 5000万元之间的企业占％；投资额在10万元到100万元之间的 企业占到％；投资不足10万元的企业占％。 20—年中国医药保健品进出口总额达到亿美元，同比增长％。 尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多 贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业 的努力，出口额达到亿美元，同比增长％,多年来首次赶上全国外 贸出口增长速度。其中，中药类出口亿美元，西药类出口亿美元， 医疗器械类出口亿美元。进口增速略有下降，进口额达到亿美元， 增长％,增速同比下降个百分点。（）其中，中药类进口亿美元，西 药类进口亿美元，医疗器械类进口亿美元。医药保健品出口增幅 消协应加大辖区内保健品广告宣传的监督检查力度，对临时 租用公共场所搞专家讲座、街道散发传单、随处张贴小广告等厂 商加强监管，对虚假、夸大宣传保健品功效的商家按有关法律法 规要求严肃查处，以绝后患；食品药品监督管理部门应组织协调 有关部门加大保健品安全监督检查力度，严肃查处制售假劣保健 品等违法行为，并借助广播、电视、报纸等媒体给予曝光，公布 假冒保健品名单，提高消费者警觉性；及时受理老年消费者举报 投诉案件，帮助老年消费者对提高保健品的认识和识别能力，以 防上当受骗。 （二）严厉打击利用广播、电视、网络等媒体的虚假宣传。 严格审查涉及老年保健品广告宣传内容，尤其是以医生、专 家、患者等形象做疗效说明的违规宣传，对存在夸大夸张宣传效 果，误导公众消费的虚假宣传应立即责令停播或屏蔽，并追究相 关责任人的法律责任。 （三）提高老年人的识别能力，学会自保。 引导老年人在购买保健品时，应读懂保健品的标签和说明书, 认清该产品的保健功能，并依据自己的身体状况“对症下药”； 一定要到正规、有证照、信誉好的商家购买保健品，注意保健品 的外包装上是否有批准文号、生产日期等；平时还要多了解健康 知识，参加由正规医院组织的活动，对于保健品厂商组织的保健 讲座，应谨慎参加。 （四）给老年人营造一个舒心的生活环境。 老年人更需要家人的理解和社会的关爱，作为子女应该多关 注老年人的情感需求，尽可能抽出时间常回家看望老人或致电问 候老人。社区是离老年人生活最近的基层组织，应积极协调政府 尽力为老年群体提供休闲、娱乐场所，开办健康知识讲座，引导 老年人选择正确的健康消费，让老年人的生活更加幸福。 （五）新保健品管理办法应尽早出台。 我国1997年6月出台的《保健品食品管理办法》一直沿用至 今，已经难以适应复杂多变的保健品消费市场发展需要，国家应 尽早出台新保健品管理办法，建立健全管理细则，明确分工，落 实责任，提高职能部门执法能力，更有效地打击违法违规行为， 保障人民人身财产安全，维护社会稳定和谐。保健品市场调查报 告4 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90 年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求 十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是 世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13% 的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短 短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产 业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次， 人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的 社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。中国保健 食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮 大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景 是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保 健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保 健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费 四大趋势。 目前市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健药品、保 健化妆品、保健用品等；保健食品按功能分为：人体机理调节型、 延年益寿型、减肥型、辅助治疗型、其他营养型等。 对于保健品市场而言，早在20—年就已突破500亿元，成为 新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。众目前保健品市场总体 情况看，名牌保健品的市场占有率稳步上升。国内市场中不到20% 的品种占据了 50%的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位 逐渐确