文旅产品创新_文旅讲座课件.pptx

消费升级背景下的 文旅产品创新 1、消费升级的背景时代矛盾转变全球消费升级与中国特征 文旅消费升级的特征2、产品创新产品创新的本质产品创新的基本方法INTRODUCTION内容提要 人民日益增长的美好生活 需要同不平衡不充分发展 之间的矛盾人民日益增长的物质文化需求同 落后的生产力之间的矛盾 新时代矛盾转变 小虎队TFboys时代变了需求变了 矛盾变了想带你一起看大海说声我爱你 给你最亮的星星说声我想你 听听大海的誓言看看执着的蓝天让我们自由自在的恋爱给你买最大的房子 最酷的汽车走遍世界的每个角落。消费心理变了 新时代 时代矛盾转变 人民日益增长的美好生活需要同不平衡不充分发展之间的矛盾买单的原因变了人民日益增长的物质文化需求同落后的生产力之间的矛盾 时代矛盾转变 （旧）产能过剩（新）消费升级消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消 费总支出中的结构升级和层次提高 时代矛盾转变 第一消费社会（1912-1944年）：20世纪初的日本处于工业化和城市化早期，人们崇尚“西式生活”。人口不断向东京、大阪等大城市集中，商业社会发展起来，西化的衣食住行被视为摩登，少数中上等收入群体有能力享有。百货商店、高 层公寓出现，报刊、电影、广播等大众媒体兴起，刺激着人们的消费欲望。第二消费社会（1945-1973年）：战后经济复兴和高速增长期，以家庭为单位的“大众消费”。以家用电器为代表的批量产品迅速扩散到全国民众。随着出生于地方大家庭的年轻人到东京等大城市工作，所组成的3-4人小家庭数量不 断增长，成为消费的主要单位。五六十年代洗衣机、电冰箱、电视机“三大神器”普及，六七十年代小轿车、空调普及，实现了美式生活， 大众消费全面兴起。第三消费社会（1974-1995年）：稳定增长期和泡沫经济期，以个人为单位的“个性消费”。民众的财富积累使日本在八十年代进入“高度消费社会”，国民普遍收入水平高，储蓄率高，购买欲旺盛，海外旅行兴盛。凭借“团块世 代”打下良好的经济基础，1971—1974年前后出生的“次团块世代”成长起来，开始追求高档名牌。消费出现多样化、个性化特征，注重 服务和品质，崇尚健康。单身人群和职场女性增多，消费单位从家庭转向个人，轻薄短小的个人消费品开始流行。第四消费社会（1996-2034年）：泡沫经济破灭后“失去的二十年”和缓慢复苏期，返璞归真的“简约消费”。开始思考除了物质之外什么才能让人变得幸福，消费的终极意义在于如何度过充实的人生。消费理念从物质回归到人，注重精神体验。不 喜欢过度工业化的产品，走向简约环保，从“大量”转向“适量”的资源循环型社会，成为全球环境保护与治理的先进国家。“断舍离” 风潮兴起。全年龄段单身人群增多。共享意识和社会意识增强，消费呈现出去品牌化、本土化、地方化倾向。全球消费升级与中国特征：以日本为例 全球消费升级与中国特征 第一阶段：1920-1970，大众消费时期。（1）1920-1929年：一战后“柯立芝”繁荣，大众消费兴起。供给端：汽车、电气、信息技术等领域的科技创新 促使相关工业品投产发展迅速。需求端：一战后美国人均收入大幅提升，信贷消费逐渐普及，大规模营销连接生产 与消费，耐用品消费量猛增。（2）1929-1945年：大萧条、二战期间，大众消费陷入困境后迅速调整。大萧条导致大众消费经历三年衰退后， 耐用品融资业务重获良好发展势头，二战时期大众消费保持增长势头，但增速放缓。（3）1946-1970年：二战后繁荣，大众消费腾飞。二战后“婴儿潮”和“中产阶级”壮大使美国消费群体规模扩 大，郊区化进程持续推进，消费信贷发展超越战前，这一时期服务消费显著提升。第二阶段：1970-1990，品牌消费。“滞胀”危机影响消费行为：进入70年代，石油危机使美国陷入“滞胀”危机，带来严重经济停滞和通货膨胀， 1968-1990年平均通胀率高达6.16%。高涨的物价一方面促进更多信贷消费，另一方面导致贫富差距扩大。“雅皮士”兴起：随着“婴儿潮”的成长，诞生了一批新兴的高收入阶层“雅皮士”。他们受过良好教育， 工作勤奋且收入较高，通过高档消费来炫耀其收入和地位，引领起一阵席卷全美的品牌消费浪潮，并对其他阶层和 未来消费风向产生了深远的影响。第三阶段：1990-至今，理性消费。兴起原因：数次经济危机和贫富差距扩大使消费者不再盲目追求高价商品，而更多关注商品性价比，“千禧 一代”消费观念更理性、健康、环保。表现：轻奢品牌受追捧，轻奢消费注重品质和性价比，成为消费新风向；零售商业模式发生较大变化，以沃 尔玛为代表的廉价商场迅速崛起；2008年金融危机后，美国家庭净储蓄率有所提升。全球消费升级与中国特征 中信证券：消费升级将呈现出五大趋势消费市场规模成长为全球第一；服务贸易逆差收窄转向国内；医疗养