家庭与消费者购买行为.pptVIP

第一页，共十七页，2022年，8月28日 学习目标 掌握家庭生命周期的概念； 掌握影响家庭购买决策的主要因素; 熟悉家庭购买决策； 熟悉中国家庭的变化趋势和这些趋势对家庭购买决策的影响。 第二页，共十七页，2022年，8月28日 课堂思考 在家里谁做购买决策？ 第三页，共十七页，2022年，8月28日 本章概述 家庭与消费 者购买行为 第一节 家庭生命周期 第二节 家庭购买决策 第三节 中国家庭的 变化趋势及其影响 第四页，共十七页，2022年，8月28日 第一节 家庭生命周期 （1）形成阶段。由结婚到第一个孩子的出生。 （2）扩展阶段。由第一个孩子的出生到最后一个孩子的出生。 （3）稳定阶段。由最后一个孩子的出生到第一个孩子离开父母家。 （4）收缩阶段。由第一个孩子离开父母家到最后一个孩子离开父母家。 （5）空巢阶段。由最后一个孩子离开父母家到配偶一方死亡。 （6）解体阶段。由配偶一方死亡到配偶另一方死亡。 一、家庭生命周期的概念 第五页，共十七页，2022年，8月28日 二、家庭生命周期的阶段 阶 段 特 点 购买及行为方式 未婚 不再在家里生活的年轻单身者 几乎没有财政负担，喜欢购买时装，只购买基本的厨房用具、家具、休假用品 新婚夫妇 年轻无孩子 在财政上有一定的结余，耐用消费品的购买率较高，喜欢旅游，购买家电、家具等产品 满巢I 年轻已婚夫