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产品同质化的应对策略 什么就是产品同质化 产品同质化就是指在一定地域范围内同一大类中不同品牌的商品在性能、外观 甚至营销手段上相互模仿, 以至逐渐趋同的现象。 在这种情形下,企业的产品与服务可以被其它同类厂商的产品替代,即顾客认为各企 业所提供的产品没有什么实质性的区别,在这种情况下,顾客的主要购买依据就是价 格,厂商主要把“价格”及“折扣”作为差异化的竞争手段。 产品同质化的影响[1] 产品同质化加剧了企业间的竞争,面临有限的市场容量,集群内部企业往往竞相 偷工减料、生产伪产品以次充好来降低生产成本