11月中国手机市场关注度分析报告（下）.docxVIP

? ? 2004年11月中国手机市场关注度分析报告（下） ? ? ??? 二、产品关注度分析 ??? 1、产品设置的关注度分析 ???在手机设置关注度调查中，用户对外观设计、铃声和屏幕色彩三方面设置的关注与上月保持在相近的程度。外观设计方面，翻盖手机仍把持着56%的关注比例，略低于上月0.1个百分点；在铃声类别方面，和弦手机关注比例略上升了0.2个百分点，本月以达到了97.9%的关注比例；彩屏手机与和弦手机拥有同样高的关注度，本月，彩屏手机关注比例占到了95.8%，高于上月0.5个百分点。 ??? 在产品设置方面唯一变化明显的当属摄像手机关注度。如今拍照手机的产品线日益扩充，但价格却日益下滑，由此大大促进了拍照手机的整体关注度，本月，拍照手机关注比例已接近80%，达到了79.1%，高于上月1.4个百分点。 ??? 2、主流品牌产品的关注度分析 ??? (1) 诺基亚 ??? 本月，诺基亚手机关注排行仍维持上月的稳定局面，其最受用户关注的前五款产品中仅有一款出现了波动。 ??? 唯一发生波动的产品为诺基亚6600，该产品虽然在2003年便已推出，但关注度在本月仍获得了明显提升，并一举跃居诺基亚产品关注排行的第四位，成为本月诺基亚唯一新入围的产品。 ??? 除此之外，其它入围产品均未发生变化，诺基亚3100继续高居榜首，其关注度与上月近乎持平；诺基亚6108占据第二的位置，其关注度有轻微提升；6610i名列第三，这是入围产品中唯一关注度略低于上月的产品；拥有100万像素的诺基亚7610继续保持在第五的位置。 ??? (2) 三星 ??? 本月，三星产品关注排行也相对稳定，位居关注排行前三甲的三款产品均保持不变。在上月首次入围排行的新品SGH-E808在赢得高度关注后，本月略有回落，但仍以25000点的关注指数再度占据三星产品关注排行榜首位置。SGH-E708也保持了原有第二名的位置。位居第三的为SGH-P408+，尽管该产品的排名没有发生变化，但其关注度却较上月有大幅下滑，这也是入围产品中降幅最大的一款。 ??? 三星E608成为本月排名唯一提升的产品，其从上月的第五位上升至第四位。最后入围的为三星D418，该产品属于首次入围关注排行。 ??? (3) 摩托罗拉 ??? 本月，摩托罗拉旗下产品整体关注度有所提升，从上图可见，其入围的五款产品关注度均比上月有不同程度上扬。尽管整体关注度出现变化，但摩托罗拉产品关注排行仍维持了相对稳定态势。 ??? 位居摩托罗拉关注排行前三甲的产品均以明显的优势捍卫了原有排名。摩托罗拉V290一枝独秀局面仍未改变，该产品以超过25000点的关注指数继续高居榜首位置。摩托罗拉A780和E680占据着关注排行的第二和第三位，二者关注指数在15000点以内。 ??? 新上市不久的摩托罗拉手机V3成为本月最大赢家，其关注度明显飚升，并一举跃居产品关注排行榜的第四位，这也是本月摩托罗拉唯一的新入围产品。随着V3的加入，原位居第四的E398退居第五位。 ??? (4) 索尼爱立信 ??? 在索尼爱立信产品关注排行中，位居前三名的产品整体关注度都有所上扬，而位居后两位的产品关注度却出现下滑，由于产品关注度涨跌幅度不同而导致部分入围产品排名出现变化。 ??? 索爱T628继续夺魁产品关注排行榜，本月其关注指数接近45000点；位居第二的产品也没有出现变化，仍被K700C所占据，其关注指数也向30000点逼近。S700C不仅关注度有所提升，且排名也上扬了一个席位，本月该产品占据了排行榜第三的位置。在S700C关注度提升的冲击下，原位居第三的索爱T238退居第四位。最后入围产品保持不变，继续属于索爱T618。 ??? (5) 飞利浦 ??? 飞利浦是五大手机厂商产品关注排行波动最为明显的一家，其最受用户关注的五款产品中仅有一款保持了上月排名。 ??? 飞利浦530和9@9c关注度在本月都出现不同程度下滑，9@9c降幅明显大于530，由此导致9@9c从上月的榜首退居第二，而530则再度登上了飞利浦产品关注排行榜首位置。 ??? 位居第三位的飞利浦630是本月唯一保持原有位置的产品，但其关注度比上月有轻微下滑。 ??? 最后入围的两款产品均为本月新入围，产品型号分别为859和535，分别占据产品关注排行的第四和第五位。从关注指数图看，二者关注度非常相近，因此未来二者排名发生互换的可能性较大。 ??? 总的来看，11月的手机市场相对平稳，无论是品牌格局或产品关注排行均没有出现明显变化。在品牌格局中，由于飞利浦手机整体关注度的下滑而使得索爱排名提升；另外LG和西门子的排名也出现了互换。在产品关注排行中，飞利浦成为五大主流厂商波动最频繁的一家，其它四大手机巨头多保持了稳定的产品格局。 ?? ZDC申明： ??? ZDC报告