丰田汉兰达汽车在我国的营销策略分析.docxVIP

PAGE 5 丰田汉兰达汽车在我国的营销策略分析 摘 要 　　伴随着我国经济的快速上升，国民消费能力显著提高。近些年来，相比于其他重要消费支出，汽车消费成为我国公民消费的重要增长点。2019年我国的汽车销售量达到了265.8万辆，位居世界第一。国民对于汽车需求量逐渐增加，我国汽车市场蕴含着巨大的市场潜力。汽车市场迅猛增长的同时，越来越多的车企参与市场竞争。本文围绕丰田汉兰达汽车的营销策略进行分析和探讨。首先，文章基于4P理论，对丰田汉兰达汽车在我国的发展现状以及现有的营销策略分析，然后总结出当前丰田汉兰达汽车在产品、价格、渠道、促销四个方面存在的问题，并针对这四个方面进行对策研究。通